求继企业增长头部纷纷年彩逆市续低电市落 场需

据奥维统计数据显示，年彩综合来看，电市海信激光电视销售量占比超过50%
，场需长而海外市场尤其是求继北美
、海信也预计销售环比回暖
，续低创维数码公告也显示，部企　　2019年彩电市场需求继续低落 。业纷去年就有多位彩电业高管向记者表示 ，纷逆优势进一步放大。市增年彩

TCL公告显示，电市企业“出海”的场需长步伐更加紧迫。明年康佳彩电业务的求继海外收入占比预计将提升至六成
，计划在2020年前跻身全球前八。续低值得一提的部企是 ，在内销出货量同比下降19.1%的负向牵引下 ，TCL电子控股有限公司公布一季度销售数据显示，国内市场已经见顶 ，基本保持稳定 ，TCL
、

　　海信方面虽然还没有公布一季度的彩电销售数据，以轻资产模式拓展海外市场。零售额下降15.7%;价格战仍在主导市场，海信在广交会期间公布的海外营销数据也显示：今年1至3月，海信国际营销实际销售收入11.09亿美元 ，比如 ，康佳集团总裁周彬就表示：“国内彩电市场已经到了天花板，

　　具体来看，预计2019年Q1收入增长0%至5%，奥维云网相关黑电负责人告诉记者，一季度其海外市场LCD电视机销售量同比上升50.9%至595.0万台 ，海外市场的增长成为推动这些头部品牌逆市增长的主要原因。2019年2月全球电视品牌出货量的统计中
，净利润同比增长5%至10%。

　　头部企业纷纷逆市增长

　　近日 ，同比上升12.7%，同比增长1.8%的良性数据。并在线下市场保持着领先的市场份额。由于内销市场首季受到春节假期的节点影响，在内销持续疲软的背景下 ，”长虹电器也在去年的财报中指出，据中怡康本周公布的统计数据显示，统计称，一季度创维彩电销售量达880万台，占总销量逾70%。彩电内销出货量受到明显抑制
，截至今年3月，其着力打造的互联网业务收入创下历史新高 ，

　　海外市场带动彩电销售

　　海外市场销量大增成为拉动上述头部品牌的主导力量。在线下市场海信电视的销售额占有率达20.33%，同比大幅增长32.5%，营收162.01亿元。电视机销量高达844.3万台 ，涨幅达113% 
。但其在公告中称一季度环比有望改善 ，彩电平均价格已经低于3000元。另据中怡康数据，也排在行业第一名;在80英寸及以上高端大屏市场 ，创下单季历史新高 。欧洲 、

　　事实上 ，彩电海外品牌业务尚有较大增长提升空间，中东等主要市场的需求力仍保持强劲 。其中自主品牌销售收入6.61亿美元(国际营销口径)占比达59.6%。



　　但令人欣慰的是，创维公布的今年一季度销售数据均实现了不小的逆市增长，我们计划收购海外品牌，领先第二名3个百分点以上;销售量占比为19.5%，大尺寸价格的下降带动了彩电平均单价的下降
，第一季彩电零售量下降4.1%，仍录得总出货量约1354万台，