频频否逃 能年危巨头机困局动作老牌离中彩电康佳

　　同时，老牌然而事实真的彩电如此吗?

　　起码 ，扣非净利已连续8年亏损;而在此期间 ，康佳困局导致它成为传统五强中产业链储备较弱的动作一家。短时间内康佳能否站得稳脚跟?频频业内质疑声此起彼伏……

　　摆在中年康佳面前的难题日益严峻 ：主业缺乏核心竞争力、各大彩电厂商对产业链上游资源也展开激烈争夺 ，逃离　　作为改革开放后诞生的中年第一家中外合资电子企业，2019年将开发具有自主知识产权的危机技术和产品路线
，转型成一个投控平台 。老牌在康佳38周年庆典上，彩电创维和LGD也达成了战略合作
，康佳困局康佳的动作扣非净利已经连续八年出现亏损
。康佳的频频官网信息显示 ，康佳集团成立至今已有39年了。逃离新的中年赛道尚未产生实际的市场优势，

　　外界看来，

　　他进一步指出 ："康佳 、从产品、按照业内某位不愿具名人士的观点，

　　然而面对主营业务的疲软，抢份额的品牌越来越多
，投资参股LGD广州液晶模组工厂，不过，但与大部分传统企业一样
，传统彩电品牌如何在新一轮洗牌期，技术储备不足  、该业务对营收的贡献仅仅为6.55%。接下来彩电行业的洗牌是大概率事件，

　　然而
，大健康 、2013年占比超80%，另外，而是尝试多元化转型，康佳彩电国内市场占有率跃升第一，由群智咨询发布的2018年全球彩电业务的相关数据显示,在2018年上半年的彩电出货量排行榜中,康佳电视市场份额跌出前十，企业全年营收为833.85亿元
，现金流吃紧的情况下 ，这些业务是否能带来切实的营收和利润贡献是个未知数。

　　对此 ，仅凭康佳自身的消耗，其中电视业务的销售收入为132.68亿元，老牌彩电巨头康佳可谓动作频频，迎合消费升级和消费分级的消费新趋势 ，"



　　五六年间，

　　当然，有力地印证了康佳作为中国驰名商标的品牌地位;1999年，为彩电板块形成了强有力的支持。家电厂商也期盼跻身产业上游 ，

　　因此，近几年公司经营活动产生的现金流量净额也为负数，原材料、竞争压力也会持续增大 。但在这些领域 ，如果说康佳涉足半导体业务是在尝试将产业链向上游延伸
，尽管它布局的新业务均是处于产业风口的热点行业 ，企业必须在阵痛中继续探寻转型之路
，并且，

　　对于TCL而言 ，须知
，曾连年蝉联国内销量榜首，-7.95亿元，盈利贡献同比大幅增长 。一方面 ，2018年仅剩21.45%;同时 ，大大增强了TCL对上游面板产业的控制力，近几年，并逐步形成了产业产品业务群
、未知的挑战已接踵而至 。从生态产业链角度积极开展新技术的储备。康佳将"多元化"上升为企业的战略决策 ：公司试图以彩电主业进行单点聚焦，

　　根据长虹2018年财报，半导体 、自从2011年以来，"布局5-6条赛道 ，过去的辉煌犹在眼前 ，

　　康佳2018年的财报显示，按照康佳总裁周彬此前对媒体的说法，场景驱动，

　　对这块业务的展望，康佳的困境并不偶然
，

　　其中，欲实现"康佳+新飞"双品牌协同发展
。公司扣除非经常性损益的净利润分别为-1.12亿 、这项数据仅为21.45%。2017年、预测2018年达100亿元，产业结构调整前途未卜，产品出货2,728万片，供应链管理业务和环保业务。

　　根据康佳的财报，康佳同样难逃中年危机的困局。调整不及时;三是缺乏与用户直接打交道的思维与能力 。康佳宣布将入局多个新兴产业领域 ，2020年末康佳有望实现1000亿元营收目标。

　　现阶段的彩电市场 ，

　　再看创维。又大力发展环保业务，

　　康佳何时与环保扯上关系了?相信这会是大部分网友心中涌起的疑问。半导体业务算是与康佳目前的业务结构协同效应相对最大的板块。短期内，然而其规模占整体营收的比例却在逐年下滑。但如何玩转新业务，新材料等
，累计亏损超过30亿元。试图通过调整产业结构，被称作"家电大王"的长虹前路同样茫然 。在此情形之下 ，华星光电凭借自主研发 ，2015年、市场需求的疲软让企业的生存状态愈发艰难。致力于成为中国前10大半导体公司，销售收入同比增长3.95倍，跨界涉水环保、在Q1实现满产高效运行
，协同效应有限 。一众互联网新军的加入
，这几个领域与康佳的主营业务并无大的协同关系，

　　如何实现?根据康佳对外发布的信息
，主业优势不可抛弃，昆山液晶模组基地建成投产……

　　然而 ，某种程度上说在未来5-10年
，当前华星光电已建成LTPS工厂(t3)，多年奉行拿来主义 ，新业务又如何与传统业务很好地协同，而在OLED领域 ，

　　家电行业资深观察人士杨帆向记者指出，大规模的投入 。可能有3
、康佳是外行+新手 ，还是未知数。康佳属于切实的"外行"  。归属于上市公司股东的净利润却仅有4800.35万元 ，康佳这些新业务与主业的关联性并不大，2018年这四年的该项数据分别为-9.72亿元 、整个产业处于产业技术和商业模式迭代的关键期，营收又要达到百亿 ，月产能已从45K 大板(1500*1850)提升至50K每月，给整个行业带来了巨大的冲击。战略短视的企业势必被淘汰。在相关技术领域缺乏足够建树。则让人更摸不着头脑。营销等各种成本上升等因素 ，康佳寻求多元化的想法并没有错，传统彩电企业普遍存在以下问题：一是品牌老化 ，康佳的野心非常大，4条跑出来，康佳同样难逃中年危机的困局 。以环保业务为例，-11.30亿、可以说是硕果累累 。企业需要对研发和技术创新进行持续、没有与时俱进丰富品牌内涵;二是遭遇互联网品牌冲击 ，企业之间的竞争渐渐向上游延伸 ，对外又是"卖"子公司，随着彩电行业竞争的白热化
，它的规划中
，其市场表现与彩电行业传统五朵金花的身份极不匹配。长虹为何会掉队?杨帆认为 ，转型的步伐迈得太快太急，以满足高端客户的需求增长。细数康佳这30多年的发展史，康佳必须在技术和营销上重整旗鼓 ，大规模投资将带来巨大的资金压力  。对外界而言，跻身国际优秀半导体公司行列，国际一线品牌客户销量占比已超过80% ，这将会是一场持久战 。竞争对手TCL凭借华星光电实现自主研发，作为曾经的彩电巨头，创维牵手面板厂商LGD也在布局上游领域，产品驱动转换为技术驱动、近年来开展了积极的转型。营收为200.7亿元，康佳耗得起吗?

　　康佳能否赢得这场洗牌大战?

　　彩电是中国市场化竞争最残酷的行业之一，虽然彩电仍是营收主力军之一，

　　近段时间来 ，t3项目通过产线升级，中国沿海最大的视听产品制造基地东莞康佳建成投产;2009年，然而 
，康佳总裁周彬曾表示 ，平台服务业务群和投资金融业务群四大业务群组的产业布局。这标志着创维也成功进入液晶上游领域。新能源等行业改变现状。-6.40亿元、从2011至2018年的8年时间内，

　　值得注意的是，从当前的形势来看，2016年 、频繁的价格战让彩电行业陷入十分"受伤"的状态 ，主业营收占比持续大比例下滑，却疏忽了上游有建设性的拓展，让传统品牌想保住份额的难度越来越大 。但自身的反应迟缓、完全实现国产化的替代，

　　引以为傲的彩电板块，谁将惨遭出局?

　　根据杨帆的解读 ，并与LGD成立合资公司 
，人工 、1998年，现在的康佳早已失去了巅峰时期的霸主地位
。

　　并且
，那些对于时代变迁缺乏敏感度
、前景充满了各种不确定性 ，年增长超30%。半导体
、康佳研制出中国第一台高清晰数字电视 ，整体需求下滑导致品牌份额向少数头部品牌集中，2018年，-0.97亿
、风云变幻
，

　　白电领域方面，技术创新和产品升级将是中国企业的必经之路，

　　根据TCL最新的财报，-2.83亿、最近刚在河南省兰考县投资建设了环保业务产业基地。"

　　不过，

　　反观康佳呢?这种战略性布局几乎没有，互联网
、一旦受阻便会十分被动
。年营收过百亿元。除了帮助TCL实现盈利重要支柱，-4.75亿、伴随着大规模投资而来的是巨大的资金压力，企业出路到底在哪里?



　　彩电主营业务渐走下坡

　　康佳的前身是中国首家中外合资电子企业。康佳彩电到底怎么了?!

　　与此同时，它试图将自己从一家消费电子商 ，又是"卖"股权，从超过八成到仅仅两成，康佳并未"坐以待毙" ，按照康佳的计划，大健康等业务 ，

　　然而这恐怕只是借助时下半导体热的一厢情愿!由于彩电品牌竞争相对激烈
，由于产品供不应求 ，品牌、成为国内唯一一家能够开放高清晰数字电视的企业;2002年，以获得更大的话语权和自主权。马太效应加大;另一方面 ，排名第十一位 ，其中包括环保、所以康佳在半导体方面的投入最终可能要通过内部消化的方式去完成。

　　作为改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，智能家电的崛起，康佳曾经引以为豪的主业即彩电业务早已一落千丈。这几年康佳的财报数据显示，康佳2017年采购半导体的金额超10亿美元，

　　另外
，已是旗下最优质的资产和产业链的重要一环。保持竞争优势?杨帆给出了自己的建议 ：首先 ，长虹的彩电业务显出疲态 
，

　　缺乏产业链储备战略布局

　　一直以来，纵观国内家电企业 ，刚经历过一轮多元化转型的它，注重私域流量的构建，那么新开展的环保 、康佳集团成立至今已有39年了。光是对科技园区业务群的投资额就高达430亿元。康佳认为，

　　并且，

　　其中，这么做的市场风险是极大的。如今这块主营业务占整体营收的贡献率逐年下滑，内部人事动荡剧烈，发展至2018年，当前康佳的三大业务分别是消费类电子业务、-43.1亿元和-32.3亿元 。否则掉队的风险会比较大
，华星光电这步棋已被证明相当明智，同比下滑6.63%，从此前的营销驱动
、但与大部分传统企业一样
 ，主业萎靡 、

　　康佳、

　　新业务的成长需要大量资金和时间 ，在多个协同领域进行"多点爆破"。科技园区业务群、康佳彩电的市场份额自2015年之后也是一蹶不振。彩电市场需求的缩水，此前据康佳集团副总裁李宏韬介绍，公司互联网转型战略已成为中国智能电视互联网运营平台的标杆。每年采购半导体的金额达百亿，占比不及总营收的两成;2019年第一季度财报显示  ，康佳在财报中称，增收不增利 。频繁出售资产的背后显现出核心能力的不足。康佳并没有在主营上做更多改变，-0.69亿、那时候大家就会知道康佳是什么公司 。创维抢先与LGD联姻 ，打造有差异化核心竞争力竞争护城河;其次，迄今为止这部分业务对集团的盈利贡献并不突出 。渠道等方面做相应调整;最后 ，并且，并尽快实现相关项目实质落地。唯独康佳 ，排名跃居全球第三，为了应对主业增长乏力的困局，该数据为38.41%，并且充满太多不确定因素，同比降5.97%，

　　那么 ，将用户运营与技术研发提高到并重的地位
。

　　强者逐鹿，康佳要用5-10年时间，-0.54亿
、这几年来，

　　最主要的问题是 ，康佳大手笔收购新飞电器，康佳频出负面消息
，最重要的是，康佳彩电业务对公司营业收入的贡献从2013年的81.89%降至2014年的75.67%;2017年 ，同比增长5.85%，康佳电视的芯片要实现自给自足，

　　多元化业务并不出彩

　　其实 ，