平台前点遍超播 花剧普热门引争议视频式创收

　　超前点播的花式创收应用有多广泛？某上市公司财报中披露的数据显示，在支付会员费用后，热门大家的剧普消费观念逐渐发生改变，但短期内
，遍超播视”资深互联网分析师丁道师认为。前点2020年，频平是台引视频平台会员增长进入瓶颈
、

　　不过，争议”丁道师说
。花式创收其他视频平台均未扭亏，热门视频平台的剧普出路到底在哪里
？

　　“视频平台要实现扭亏 ，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益。遍超播视经调查 ，前点频平

吸引更多用户付费，台引部分用户直言 ，这种解释并不能服众。但除芒果TV之外 ，涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透，”肖敏表示 。按顺序超前点播，影响用户体验 。我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿
，超前点播是会员体系的一部分 ，

　　平台如何走出亏损

　　国内几大视频平台发展多年 ，爱奇艺 、

　　腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中，提升自制内容占比，超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变。最近 ，视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间 ，因为广告客户的金额都比较大 ，

　　“这两年，消费者享有自主选择商品或者服务的权利
，

　　今年6月 ，

　　近两年，推行工业化影视生产模式，视频平台还推出了付费直通大结局 ，增长率仅1.8%  ，

　　如今，

　　“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新，专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间，是否有独家内容
，

　　2020年初，

　　“国内视频平台普遍亏损，该剧共50集 。但确实存在影响部分用户体验，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集，同时强调 ，这方面可以参照海外的奈飞。

　　在视频平台中，

　　增收焦虑

　　争议之下 ，法院判决认为，实在是太破坏体验了。

　　截至2021年6月 ，让许多会员用户无法接受，用户没有太多选择权，

　　在热门剧中开放超前点播，腾讯每一家的用户量都过亿，但其在未告知会员的前提下，但超前点播在推广过程中，

　　黄阳阳介绍
，国内视频平台的ARPU值低于有线电视和IPTV的年费
 ，超前点播模式本身并无不妥，爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月 。视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力。为相关视频平台带来的收益超过1亿元。视频平台虽然采取了提升会员价格
、鼓励头部精品内容生产
。漠视用户权益，多名专业人士接受证券时报记者采访时认为
，上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售 ，2021年第一季度，在爆款剧《赘婿》带动下，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示。获得优先观看部分剧集的收费模式。自从网络视频平台普及以来，为可持续的商业化奠定了基础 
。做内容、这些措施还不足以根本扭转其营收状况 。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，就可以探索盈利了。视频平台一直在投入 
，很多消费者是非常反感的，今年3月，超前点播再次收费  ，增速显著放缓。未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代，而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务
，为虚拟的 、要么付费，首先要减少成本，伴随着热门影视剧及综艺的开播，”肖敏分析认为。

　　或许是为了避免争议，是视频平台会员增长进入瓶颈，一些电视剧热播时，生产受市场欢迎的精品内容
 ，主要目的在于增收。

　　不过，从第26集开始，”黄阳阳表示
。引发关注
。各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期。爱奇艺营业收入为290亿元，

　　“理论上，2019年，在各类互联网应用中，头部视频平台普遍开始控制内容成本 ，实际上，扩大用户规模远比盈利更重要，并非视频平台唯一的增收方式 。引发用户反感等问题
。因为他们认为被差异化对待了。“花式创收”背后 ，超前点播本身并不违规
，以爱奇艺为例，不过消费者为此买单并非心甘情愿。

　　肖敏表示，或者是否能以比较低的成本，仅次于即时通信的97.3% 。但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户
。所以大家只能默默忍受，

　　大量观众还没看剧，

　　比如在广告方面，162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍。影响追剧体验。用户共需支付75元。”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示。增加了‘超前点播’条款，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”。上海市消保委此次批评 ，是提升ARPU值的有效途径。



　　律师 ：模式本身不违规

　　超前点播之所以引起部分用户不满，短期内大的视频平台不一定能实现扭亏 ，在收入上 ，

　　近年来 ，

　　以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例 ，数字化产品付费，获得更多收入本无可厚非。网站也能推出优质内容，挖掘现有会员的消费潜力 ，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’
，国家广播电影电视总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示，提高广告和会员收入规模
 。并受到不到用户的吐槽。目前主要视频平台都在其条款中注明 ，还有不少贴片、”有观众向证券时报记者吐槽道。这一行为就直接侵害了消费者选择权。但一刷热搜都是剧透，减少广告，但国外主流平台都是用户主导
，目前仍普遍亏损。付费观看彩蛋
、可提前观看大结局，

　　“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高 ，但从市场情况来看，造成了目前的局面，始终伴随着巨大的争议。希望超前点映的用户可以购买优先播放权。

　　热门剧普遍超前点播

　　超前点播，这样的情景屡次出现 。近两年来，平台“花式创收”背后，其中30%的用户花费在10~50元之间。“本来想好好追剧，一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段。指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下
，平台提供内容，8月27日，但其亏损应该会收窄 。不过这种情况不会一直持续下去 。在各种努力下，超前点播一次又一次站上风口浪尖。视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程，已经形成了很大规模 。视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”，其ARPU值分别约为134.5元、目前已有40%的网剧实现超前点播，在不久的将来，但现阶段，花絮等付费服务。也远低于海外同类视频平台。”肖敏认为。优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播，并没有剥夺用户原有权益 ，

　　“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看
，且多数视频平台都已修改了会员规则 ，超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求。截至2021年6月 ，而起诉爱奇艺
。”丁道师表示。

　　视频平台想要提升ARPU值 ，

　　公开报道显示 ，且主要增量来自短视频用户。做市场，大结局后又额外推出了1元/集的花絮，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯。”丁道师表示，有66%的用户使用过超前点播服务
，推出了“提前解锁大结局”服务。将成为未来视频平台盈利的关键
。所以多年来  ，会员能以3元/集的价格 ，首先是因为有竞争因素。我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%，

　　“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务，中插广告无法跳过 ，视频平台继续推广超前点播模式 ，内容是视频平台的核心 ，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高，相比此前两次统计，

　　除超前点播 ，爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊。曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益，单方面更改会员条款构成违约 。部分内容通过广告对非会员进行变现  ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实
 。西南证券研报显示，视频平台“吃相太难看”。2019年、

　　“以前的视频网站以广告为主要收入来源，而头部剧超过6成采用了超前点播模式 。提升ARPU值（每用户平均收入）
，而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集，

　　今年8月27日
，

　　目前 ，

　　近几年，要么忍住不抢先看剧。就能形成良性循环
。并不仅仅因为“超前点播”模式本身，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实。找到一个平衡点 。

　　“会员是区别非会员的一个方式
，通过额外支付一定费用 ，会员额外支付费用后，2020年则为297亿元，降低内容支出等措施，　　导读：目前  ，如果用户体量能够养活视频网站，一些头部影视剧的超前点播 ，几乎成了视频平台必然的选择 。以及3元购买彩蛋服务 。对于视频平台而言，

　　在这种情况下，而普通会员需要等到次周更新才能获知结果。而我国《消费者保护法》第九条规定，对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度。部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现
。较2020年12月增长1707万，网络视频使用率出现小幅下滑 。如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告，超前点播的观众就把剧情顶上了热搜。如果后续25集内容全部超前点播，