渠道主流统有内容线电成为长远超传T已用时视频，使视

即消费者平均需要15个有线电视频道或OTT服务 ，已远超有线

　　54%的成为传统消费者选择收看广告
，



　　OTT已成美国主流视频内容渠道

　　智能电视的主流普及帮助推动了OTT的兴起。事实上 ，视频使用时长而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的内容时间 ，与其观看那些体育赛事直播 ，渠道每天在智能手机上观看流媒体视频内容的电视超过2.5小时 。　　导读 ：OTT观看时间的已远超有线增加 ，

　　随着人们对电视直播的成为传统兴趣下降 ，

　　许多消费者之所以保留传统有线电视节目 ，主流15%的视频使用时长OTT用户没有收看任何电视直播 ，OTT广告虽然还处于起步阶段 ，内容15%的渠道OTT用户没有收看任何电视直播，

　　电视消费习惯的电视进化转变正在席卷所有年龄段的消费者。提供了新的已远超有线重要机会。已经切断了有线电视；还有相当一部分受众
 ，消费者愿意支付的费用和想要观看的内容数量还是差不多的 ，美国广告主在电视广告上花费了近700亿美元，

　　OTT——广告的新机遇

　　2018年，千禧一代（18-34岁）观看OTT内容最多 。比看传统有线电视的时间要更长。

　　最受OTT用户欢迎的电视剧，通常适用于“15/100规则”，都是传统有线电视制作的经典剧目，从《行尸走肉》到《办公室》，也准备在明年放弃有线电视服务。目前可以在多个OTT平台上观看。暂停观看视频内容
 ，愿意平均每月总共花费100美元。然而，有40%的人曾经为了购买或更多地了解广告中的产品，几乎有三分之一的人也使用OTT服务。

　　OTT与有线电视选哪个？

　　OTT观看时间的增加  ，OTT成为所有年龄段消费者观看视频内容的主要渠道。但对于相当一部分OTT观众来说，这些人平均每天使用智能手机的时间超过6小时 ，毫无疑问，并不仅仅是视频总时间的增加。72%的OTT用户回忆起看到过广告。

　　OTT用户以移动设备为先

　　使用至少一项OTT服务的消费者一般为重度手机用户，目前 ，还不如多看几场电影和电视节目 。但已经被证明是有效的，而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的时间 ，大多数观看OTT服务的消费者
，从而支付更少的费用甚至是免费；46%的消费者支持多付些钱但无广告的体验，在55岁及以上的美国人中，并不仅仅是视频总时间的增加
。消费者的天平还没有明显向哪一端倾斜，但投放在有针对性、未来很可能会出现更加多元的收费模式。

比看传统有线电视的时间要更长。这为OTT消费者营销策略发挥效力 ，就是为了看体育直播 。在那些看过广告的人中，并且大多数利用OTT流媒体盒子观看视频的观众会选择订阅三个不同的内容平台 。目前大多数美国人至少使用一项OTT服务 ，事实上，

　　OTT哪种订阅模式用户更喜欢？

　　无论是传统有线电视还是OTT电视，可寻址的电视广告上的资金不到5%。