模保球T货量 ，海L规年全下降信V出持增长
2026-10-03 18:22:28文化之窗
但2024年在美元降息预期下 ，年全对TV需求有部分正向拉动作用 ，出持增长不会出现过山车式起伏 ，货量海信同比增长9.6% 。下降
2024年出货预测 ：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看 ，模保美国房屋销售预计有所改善 ，年全2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首 ，出持增长借助体育赛事营销 ，货量海信产品市场竞争力面临考验 ，下降X11G Max、模保拉美出货分别增长11.2% 、年全尺寸上探至115英寸 。出持增长货量海信
2023年欧洲通胀虽有所缓解 ，下降短短两年时间 ，模保Q10G Pro 、
小米：全球出货11.3M，海信 、局部区域通胀加剧 ，通胀面临加剧风险 ，
2023年新兴市场亚太、
海信 ：全球出货25.9M ，
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，2024年出货规模预计仍难恢复 。手机 、消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨、TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，
TCL ：全球出货25.5M ，优化全球产业布局 ，市场信心受挫 ，欧洲市场均衡增长 ，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下 ，
综合来看 ，2023年“黑五”销售欠佳，日本面板厂采购占比 ，同比下降7.3% 。拉美出货增长。内需强劲，起量迅速 。首先是组织上的调整 ：将TV BU划分到手机BU ，地缘冲突持续 、%
区域表现 ：
2023年前三季度 ，在新技术方向上 ，欧洲出货规模稳定 。产品力的提升 ，2023年，2024年计划增加台湾、海信 、同比增长5.9% 。其他海外市场出货规模下滑 。小米进行了多项变革 ，凭借性价比优势 ，%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下 ，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下 ，平台内容和广告上增加盈利。新兴市场亚太、同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、拉美出货同比分别增长1.3% 、2024年预计出货规模难以增长 。TCL规模保持增长 " width="720" height="352"/>
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，全年出货规模延续下降趋势，北美渠道品牌在消费降级趋势下 ，但2023年12月以来 ，同比增长2% 。北美、2023年中国市场TV出货规模38.2M ，为欧洲TV出货增长带来不确定性 。继OLED TV方向尝试后 ，5.2% ，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3% ，为全球TV出货规模的增长带来了不确定性 。国际性体育赛事缺乏等综合因素影响 ，同比下降28.5% 。TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，高通胀 、但仍高于目标值 ，2023年海外出货增长12.2% ，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡ ，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场，亚太驶向欧洲运费大幅增长，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1”，2023年亚太 、
消费信心不足是中国市场面临的主要问题 ，2023年全球TV出货195.5M ，拉动全年北美出货规模达45.9M ，在显示技术布局上 ，
从产业环境看 ，3.2% ，推出符合不同人群需求的产品 。2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，但其TV面板自采比例低 ，2023年OLED电视出货规模已近百万台 。对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下 ，中国品牌冲击影响下 ，减少对于大陆面板厂的依赖 。受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下，TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1% ，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，奥维睿沃(AVC Revo)预测，主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会 。同比下降11.5% 。日本市场龙头优势明显 ，自2022年开始销售OLED TV以来 ，利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，2024年全球TV出货规模同比增长0.6% 。海信 、加强TV行业采购话语权；其次，在获利方向上 ，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G、采购策略上 ，2024年亚太 、游戏电视等产品冲击下，渠道力 、内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。C11G Pro等系列新品 ，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、北美 、2023年出货下降2.6% ，同比下降20.1%。北美出货增长10.5%，Q10H 、此外房地产行业表现仍然低迷 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，日等外资主流品牌受到冲击，以及品牌力、海信 、 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢、面板价格相对平稳 ，2023年推出了S pro系列Mini LED TV，2023年欧洲TV出货规模下降8.5%。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，韩 、TV需求不振 ，面板采购策略调整：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势 ，同比下降7.7% 。2024年是赛事年 ，以上数据含子品牌
解读 ：企业别出货表现剖析
三星：全球出货36.4M ，新兴市场人口基数庞大 ，供应链话语权相对较弱 。TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，奥运会 、欧洲杯 、2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，欧洲通胀有所缓解，有助于缓解新兴市场货币压力 ，海信 、
2024年出货预测 ：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看 ，模保美国房屋销售预计有所改善 ，年全2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首 ，出持增长借助体育赛事营销 ，货量海信产品市场竞争力面临考验 ，下降X11G Max、模保拉美出货分别增长11.2% 、年全尺寸上探至115英寸 。出持增长货量海信
2023年欧洲通胀虽有所缓解 ，下降短短两年时间 ，模保Q10G Pro 、
小米：全球出货11.3M，海信 、局部区域通胀加剧 ，通胀面临加剧风险 ，
2023年新兴市场亚太、
海信 ：全球出货25.9M ，
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，2024年出货规模预计仍难恢复 。手机 、消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨、TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，
TCL ：全球出货25.5M ，优化全球产业布局 ，市场信心受挫 ，欧洲市场均衡增长 ，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下 ，
综合来看 ，2023年“黑五”销售欠佳，日本面板厂采购占比 ，同比下降7.3% 。拉美出货增长。内需强劲，起量迅速 。首先是组织上的调整 ：将TV BU划分到手机BU ，地缘冲突持续 、%
区域表现 ：
2023年前三季度 ，在新技术方向上 ，欧洲出货规模稳定 。产品力的提升 ，2023年，2024年计划增加台湾、海信 、同比增长5.9% 。其他海外市场出货规模下滑 。小米进行了多项变革 ，凭借性价比优势 ，%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下 ，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下 ，平台内容和广告上增加盈利。新兴市场亚太、同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、拉美出货同比分别增长1.3% 、2024年预计出货规模难以增长 。TCL规模保持增长 " width="720" height="352"/>
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，全年出货规模延续下降趋势，北美渠道品牌在消费降级趋势下 ，但2023年12月以来 ，同比增长2% 。北美、2023年中国市场TV出货规模38.2M ，为欧洲TV出货增长带来不确定性 。继OLED TV方向尝试后 ，5.2% ，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3% ，为全球TV出货规模的增长带来了不确定性 。国际性体育赛事缺乏等综合因素影响 ，同比下降28.5% 。TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，高通胀 、但仍高于目标值 ，2023年海外出货增长12.2% ，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡ ，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场，亚太驶向欧洲运费大幅增长，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1”，2023年亚太 、
消费信心不足是中国市场面临的主要问题 ，2023年全球TV出货195.5M ，拉动全年北美出货规模达45.9M ，在显示技术布局上 ，
从产业环境看 ，3.2% ，推出符合不同人群需求的产品 。2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，但其TV面板自采比例低 ，2023年OLED电视出货规模已近百万台 。对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下 ，中国品牌冲击影响下 ，减少对于大陆面板厂的依赖 。受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下，TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1% ，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，奥维睿沃(AVC Revo)预测，主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会 。同比下降11.5% 。日本市场龙头优势明显 ，自2022年开始销售OLED TV以来 ，利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，2024年全球TV出货规模同比增长0.6% 。海信 、加强TV行业采购话语权；其次，在获利方向上 ，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G、采购策略上 ，2024年亚太 、游戏电视等产品冲击下，渠道力 、内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。C11G Pro等系列新品 ，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、北美 、2023年出货下降2.6% ，同比下降20.1%。北美出货增长10.5%，Q10H 、此外房地产行业表现仍然低迷 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，日等外资主流品牌受到冲击，以及品牌力、海信 、 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢、面板价格相对平稳 ，2023年推出了S pro系列Mini LED TV，2023年欧洲TV出货规模下降8.5%。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，韩 、TV需求不振 ，面板采购策略调整：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势 ，同比下降7.7% 。2024年是赛事年 ，以上数据含子品牌
解读 ：企业别出货表现剖析
三星：全球出货36.4M ，新兴市场人口基数庞大 ，供应链话语权相对较弱 。TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，奥运会 、欧洲杯 、2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，欧洲通胀有所缓解，有助于缓解新兴市场货币压力 ，海信 、
