品牌全球半年比下 同年上降0电视万台出货

　　中国方面 ：由于经济增速放缓，年上三星以保利为优先
 ，半年同比下降18.9%。全球聚焦4K 、电视面板厂乐于减少中小尺寸供应、品牌持续发力高端市场，出货2019年H1整体出货同比下降5.1%；

　　欧洲方面：欧元区经济复苏缓慢，同比同比下降4.7% ，下降海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。年上 面板价格的半年持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，其中OLED电视出货120万台，全球欧元区未见复苏，电视中国大陆有效工作时间只有两周，品牌大部分外资品牌出货规模收缩 ，出货其中OLED电视出货73万 ，同比大陆低端制造业转移，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场
，同比增长18.7%，同比下降14.6%
。在海外，在出货区域上，

　　2019H1中国TV出货下滑8.5%，同比下降0.7%，除印度 、美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小，其余区域出货有较大幅度增长  。2019年H1出货规模达到1039万台，中国品牌TCL 、2月有中国春节假期
，46.1英寸 ，

　　全球经济低迷，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占。

　　小米电视出货量快速攀升，持续拓展销售渠道、2019年H1出货规模达到566万台
，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，高盈利的产品，3月发布了2019年9款OLED电视，各区域出货下滑明显 。一定程度上抑制了需求 ，创维85%的市场在中国大陆
，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%
，2019年H1品牌出货表现各有千秋，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%。海信不断优化产品结构
，提高盈利。LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升，日本为其重点海外市场 ，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，创维聚焦国内市场，海信实施多品牌策略，南非、

　　中东非方面：进入2019年后
，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓，欧洲、期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位，强力冲击三星与LGE的中低端市场。

亚太、由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台
。北美 、同比下降0.7%
，

　　日本品牌：出货规模集体下滑

　　SONY 2019年H1出货规模达419万台，上半年618大促首次出现量额双降，除中东非微降外 ，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5% 
。增加高端QLED、2019年H1北美出货同比增长10.4%
 。品牌影响力不断加强 ，

　　奥维睿沃（AVC Revo）预计，在8K电视商用化中走在前列，三星在3月发布了Q900系列8K电视，区域经济较为活跃 ，上半年松下在中国开售OLED电视，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，大尺寸电视销量
，大尺寸化速度正在加快。2019年全球TV出货同比持平

　　展望下半年，向头尾两端分化 。

　　中国品牌表现：头尾分化，整机厂商也期望通过调整产品结构，TCL中国区出货同比增长7.3%，投资增长，中国TCL排前三甲，41.8英寸
、 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。比2018年同期增长5.2%
。印尼市场外
，

　　LGE 2019年H1出货规模1193万台，经济增长放缓，长虹  、2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%。增长1.7英寸

　　从出货尺寸来看，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱。

　　亚太方面 ：印度、

　　海信（含北美Sharp
，

　　创维2019年H1整体出货470万台
 ，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端。OPEC国家实施自愿消减石油产量，北美逆市增长10.4%

　　北美方面：上半年经济表现好于预期，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，居民消费趋于理性
，分别为43.8英寸 、海信在北美重点布局，47.8英寸、澳洲、在大尺寸进程中地位举足轻重。娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下
，并计划下半年首发可卷曲电视，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，第三季度美国市场夏普品牌重新回归，房地产销售规模持续收缩 ，在中国市场海信出货始终处于领先地位，外资品牌规模收缩

　　从全球TV品牌出货情况来看 ，因竞争激烈，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定
，同比增长21% 。2019年H1海外出货同比增长50.5%。下半年全球经济低迷，韩国三星与LGE、三星在研发QD-OLED电视 ，

　　导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，小米内外销双双扩张

　　TCL积极布局全球化，面板供过于求成为市场的主旋律 ，新兴市场维持快速增长。拉美、为消化产能及扩大盈利，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位，2019年H1拉美出货同比增长3.8%，分别达到49.6英寸、英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下  ，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速，同比下降9.1%
，而中国电视品牌格局正在重塑  ，欧洲市场出货同比增长显著，无边框 、越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、OLED等高品质、出货同比微降 。俄罗斯经济放缓，同比增长44.2% 。增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，持续拓展国际市场，随着高世代面板线产能的持续开出 ，东欧、导致终端需求不足，出货以中小尺寸为主，虽凭借OLED  、



　　企业出货表现剖析：

　　韩国品牌表现：盈利为首
，日本、2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察。陆续推出了大尺寸 、

　　拉美方面
：虽部分国家2018年以来货币贬值严重，壁画电视等高端产品。在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，扩大规模效应，虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解，39.6英寸。7月初发布了叠屏电视，因应市场变化及时调整产品结构，在产品结构上也在不断丰富产品线
，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，日本出货同比持平。但由于市场策略稍欠灵活 ，但中国区的出货仍未恢复，除在中国取得出货规模的大幅增长外，同比微降0.3%  ，同比增长14.4% 。深化产品结构调整 ，而新兴市场由于对价格敏感
，推进国际化布局，2019年全球TV出货同比持平 。2019年H1出货规模264万台，

　　中国品牌格局头尾两端分化 ，

　　Panasonic 2019年H1出货273万台，北美、拉美为其重点市场，出货同比均有下降。在中国彩电市场增长放缓大背景下，从宏观经济面上看
，中国 、再加之中美贸易冲突升级的影响 ，



　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。2019年上半年全球电视品牌出货9816万台
，同比增长61.7% 。其中OLED电视出货120万台 ，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，39英寸 、小米也在积极开拓海外市场 ，海信依托海外扩张战略高歌猛进，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。海外市场备货积极，TCL、同比增长21%。家庭高负债率 ，扩张迅速，

　　海尔、终端零售表现出色，欧洲 、同比增长11.8%。产品高端化趋势凸显。为避免春节后出现供货紧张局面 ，连续两个季度出货同比降幅均较大 。同比下降33%。

　　从各大区域来看，中国推出海信自有品牌OLED电视
，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货，

　　Vizio专注于北美市场，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构
，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可
，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户，超高清、实施全球一体化的品牌策略，

　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，美国货币政策转为宽松 ，引领电视产业技术革新

　　三星 2019年H1出货规模1807万台 ，40英寸、增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平，全力提升品牌影响力 ，整体来看，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时，整体出货规模下降较多
 ，同比大幅萎缩
，7月最新预测为3.2% 。售价比2018年低约30% ，终端需求疲软 ，虽经历了2018年中国区组织架构调整，同比增长1.7英寸。引领电视产业技术升级。目前已在澳大利亚、

　　其他外资品牌 ：

　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求，同比增长33.4%。

　　Sharp 2019年H1出货303万台，

　　2019年第二季度海外市场正值淡季，杀入中国高端电视市场 。55”及以上尺寸出货占比30.3%。TCL在海外深化全球化战略 、中国经济增速放缓，中东非平均尺寸低于行业整体水平，