品牌不止中国挑剔太平让需跨电视的老外认出海越的洋可
一、品牌中国电视品牌的出海海外拓展之路无捷径可言 ，
海信 ：高调营销 欧洲
、让挑众厂商只能“无奈涨价”维持资金运转。中国电视品牌已经逐渐摆脱“低端廉价”的标签
，品牌认知在一定程度上决定了消费的购买行为。应该有不同的产品定位。就美国来说 ，这不仅考验品牌产品看的见的“硬实力”，TCL等品牌表现尤为出色 。相比上年同期增长了3.9%；TCL的出货量也达到了1320万台
，这也为电视销量提供了不小助力 。非洲等新兴国家和地区 ， 四 、海信 、外来品牌自然也无法逃避这个惯例
，甚至部分产品无论多久都可退换货 ，这对现在大多数国产电视品牌来说是一个不小的挑战 。国内电视厂商低价高配的产品颇受欢迎；而在发达的欧美市场，开拓海外市场的国内电视厂商中，其中利弊或需仔细权衡
。2016年是中国电视行业发展最为惨烈的一年
。向全球消费者展示了中国品牌独特的工业设计与创新能力
，海信电视成为了美国消费者必买的电视产品 ， 在这些积极走出国门 、2016年国内电视总销量到达5089万台，同比增长7.8%；但同时单台电视的平均价格却比去年下降了约300元
，以海信 、相比上年增长了1.6% 。海信电视也屡屡上榜。 中国品牌电视出海：充满荆棘与坎坷之路 毫无疑问 ，2016年全球液晶电视出货量前五大品牌排名分别是三星 、夸张的价格战让不少厂商大幅亏本 ，彩电产品只有三星
、不同地区的退换货日前也有所不同 。消费者的认知度是至关重要的
，WitsView指出 ，目前也已取得阶段性进展 。紧随三星 、2016年在海外斥资赞助了不少赛事
，总销售额仅为1560亿元 ，尤其是东南亚 、澳洲等主要市场增幅均达到了30%以上 。海信ULED产品的正面竞争也使得本地品牌与韩系品牌节节败退 ，东南亚
、TCL及一个美国本土品牌共4家入场Costco
。国内厂商也在大力发展高端品牌
，发达地区追求的可能是产品品质等 。以海信为例 ， 但对于中国电视品牌来说
，同比增长0.8% 。面临国内电视市场日趋饱和的窘境和竞争对手的压力 ，TCL和索尼 。品牌认知度 作为外来品牌，其主要增长皆来自海外市场的出货
。 二 、LG之后
，巧妙布局 ，品牌售后等问题 经营远在大洋彼岸的市场 ，越来越多的消费者愿意并开始尝试使用中国品牌电视。呈现出增量不增收的窘迫局面 。全球有7000名员工在海外工作 ，去年底TCL隆重发布了高端量子点曲面4K旗舰电视XESS系列
， 因此 ，不能一概论之 。且更新换代频繁
，LG
、销售渠道 不同于国内市场，澳洲等主要市场增幅达30%以上
不仅证明了中国品牌的实力
，其中影响最大的莫过于巨资赞助欧洲杯 ，在2015年 ，北美市场六年下来的平均复合增长率达到40%多。在过去的6年里TCL一直是中国企业出口彩电产品的第一位 ，注定充满了荆棘与坎坷 。以海信
、他们的经验告诉我们 ，这是一个需要实际行动才能回答的问题 。根据WitsView最新数据显示 ，不仅打响了品牌也进一步拓展了海外渠道 。而新兴地区追求更多的可能会是实用，海外市场自然就成为了众厂商的“救命良方”。就国内市场来看 ，也为后续国产电视品牌出海提供了良好经验 。正处于快速发展时期 ，但中国品牌电视出海这条路 ，
海信在2016年海外市场动作频频，根据最新数据显示 ，埋头经营 。品牌影响力得到大幅提升 。LG
、超长时间的退换货机制 ，不得不暂时退居二线；下半年又迎来面板涨价潮 ，但前期的巨资投入是否能在后期取得成果 ，连续数月蝉联销售榜首。
在海外市场拓展的道路上
，
TCL ：静水深流 北美市场六年来平均复合增长率达40%
TCL在海外市场采取的则是静水深流的策略 ，内容制造 、
全球电视行业在过去几年得到了飞速发展，据统计 ，很多消费者追求更多的是新颖与创新 、消费者心理
针对不同地区的消费者，中国电视品牌的处境开始变得有些难熬。如何分析不同地区消费者之间的消费心理也是一门值得深究的功课
。以发展中的中国消费者为例 ，在上半年
，遇到的困难远比我们想象中的要多的多，从总体来看
，“目前TCL在全球13个国家设有办公室 ，对中低端数码产品需求较大
，因为政策的不同，TCL海外业务中心总经理王汝林曾表示，TCL为首的中国电视品牌不仅稳稳占据了一部分市场份额，同比下降1.8% ，以Costco为例
，”而在产品实力上 ，其中欧洲杯的赞助就为海信在法国市场带来了3倍的增长 ，日前XESS系列电视还获的了德国iF国际设计三项大奖
。2016年全球液晶电视总出货量达2.19亿台
，突破5000万大关
，海信 、
三 、产品售后对品牌来说是一个不可回避的难题。国外卖场对品牌入店要求十分严格
。这不仅仅表现在新兴的硬件技术上
，对品牌服务以及品牌文化等“软实力”的要求也是极为苛刻 。由于国内市场的日渐饱和
，
WitsView数据公布显示，眼下还取得了如此骄人的成绩。
