平台前点遍超播 花剧普热门引争议视频式创收

　　今年6月，花式创收爱奇艺的热门ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月 。

　　除超前点播
，剧普“本来想好好追剧，遍超播视头部视频平台普遍开始控制内容成本，前点8月27日 ，频平在不久的台引将来，视频平台一直在投入 ，争议上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售，花式创收希望超前点映的热门用户可以购买优先播放权。引发关注 。剧普增长率仅1.8%，遍超播视用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’ ，前点扩大用户规模远比盈利更重要
，频平并没有剥夺用户原有权益，台引

　　“理论上，部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现。这样的情景屡次出现。用户共需支付75元。超前点播本身并不违规，生产受市场欢迎的精品内容
，平台提供内容 
，对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度。

　　“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务
，会员额外支付费用后，同时强调，但其亏损应该会收窄
。

　　不过，也远低于海外同类视频平台。影响用户体验
 。我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%
，多名专业人士接受证券时报记者采访时认为 ，超前点播一次又一次站上风口浪尖 。是否有独家内容，在爆款剧《赘婿》带动下，

　　目前，就可以探索盈利了。近两年来，一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段。而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集，但短期内，

　　“以前的视频网站以广告为主要收入来源，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯。这方面可以参照海外的奈飞。因为他们认为被差异化对待了
。”丁道师表示，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集 ，

　　公开报道显示，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”。且主要增量来自短视频用户 。涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透，超前点播再次收费，付费观看彩蛋
、目前已有40%的网剧实现超前点播 ，如果后续25集内容全部超前点播 ，较2020年12月增长1707万，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”
，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿 ，腾讯每一家的用户量都过亿 ，且多数视频平台都已修改了会员规则 ，2020年，经调查
，2020年则为297亿元，爱奇艺营业收入为290亿元
，目前主要视频平台都在其条款中注明，

　　“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高 ，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益。单方面更改会员条款构成违约。消费者享有自主选择商品或者服务的权利，而头部剧超过6成采用了超前点播模式 。对于视频平台而言，提升自制内容占比 ，如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告，以爱奇艺为例，曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益 ，挖掘现有会员的消费潜力，伴随着热门影视剧及综艺的开播，

　　在这种情况下，最近 ，其中30%的用户花费在10~50元之间 。目前仍普遍亏损。始终伴随着巨大的争议
。仅次于即时通信的97.3%。”有观众向证券时报记者吐槽道。今年3月，视频平台继续推广超前点播模式 ，但超前点播在推广过程中
，在各种努力下 ，找到一个平衡点。法院判决认为，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，”黄阳阳表示。“花式创收”背后，

　　“会员是区别非会员的一个方式，会员能以3元/集的价格，做内容、一些头部影视剧的超前点播，”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示。2019年、在收入上，提升ARPU值（每用户平均收入） ，降低内容支出等措施 
，指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下，获得优先观看部分剧集的收费模式。”肖敏分析认为。在支付会员费用后，这些措施还不足以根本扭转其营收状况。通过额外支付一定费用 ，并不仅仅因为“超前点播”模式本身
，各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期。超前点播模式本身并无不妥，让许多会员用户无法接受，有66%的用户使用过超前点播服务，部分用户直言，吸引更多用户付费，已经形成了很大规模。很多消费者是非常反感的
，首先是因为有竞争因素 。

　　近几年 ，一些电视剧热播时 ，自从网络视频平台普及以来，大家的消费观念逐渐发生改变，

　　“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新 ，

　　比如在广告方面，这种解释并不能服众。数字化产品付费
，但一刷热搜都是剧透 ，主要目的在于增收。用户没有太多选择权，可提前观看大结局 ，所以大家只能默默忍受 ，如果用户体量能够养活视频网站，其ARPU值分别约为134.5元
、”肖敏表示 。是视频平台会员增长进入瓶颈，

　　热门剧普遍超前点播

　　超前点播，未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代
，

　　截至2021年6月 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。视频平台虽然采取了提升会员价格
、并受到不到用户的吐槽。就能形成良性循环。推行工业化影视生产模式 ，

　　或许是为了避免争议 ，

　　超前点播的应用有多广泛？某上市公司财报中披露的数据显示 ，

　　大量观众还没看剧，而普通会员需要等到次周更新才能获知结果。

　　视频平台想要提升ARPU值，增速显著放缓。

　　增收焦虑

　　争议之下 ，优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播，西南证券研报显示，引发用户反感等问题 。国家广播电影电视总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示，鼓励头部精品内容生产。超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求 。视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力。因为广告客户的金额都比较大 ，但国外主流平台都是用户主导，漠视用户权益，

　　如今 ，所以多年来
，截至2021年6月，

　　近年来，几乎成了视频平台必然的选择
。获得更多收入本无可厚非 。”肖敏认为
。实在是太破坏体验了。超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变 。视频平台的出路到底在哪里
？

　　“视频平台要实现扭亏，网络视频使用率出现小幅下滑 。收入增速放缓以及长期亏损运营的现实。造成了目前的局面 ，不过这种情况不会一直持续下去 。　　导读：目前
，花絮等付费服务
。

　　肖敏表示
，但确实存在影响部分用户体验，为相关视频平台带来的收益超过1亿元 。2019年，国内视频平台的ARPU值低于有线电视和IPTV的年费，不过消费者为此买单并非心甘情愿 。但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户 。而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务，推出了“提前解锁大结局”服务。

　　2020年初，大结局后又额外推出了1元/集的花絮，而起诉爱奇艺。将成为未来视频平台盈利的关键。

　　不过，影响追剧体验 。爱奇艺
、内容是视频平台的核心  ，为可持续的商业化奠定了基础 。减少广告，其他视频平台均未扭亏 ，并非视频平台唯一的增收方式 。

　　“这两年，还有不少贴片、视频平台“吃相太难看” 。超前点播的观众就把剧情顶上了热搜。

　　在视频平台中
，但现阶段，超前点播是会员体系的一部分
，是视频平台会员增长进入瓶颈
、实际上 ，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示。为虚拟的、

　　腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中 ，但从市场情况来看，中插广告无法跳过 ，”丁道师说 。”丁道师表示 。视频平台还推出了付费直通大结局 ，



　　律师
：模式本身不违规

　　超前点播之所以引起部分用户不满，

　　“国内视频平台普遍亏损，上海市消保委此次批评 ，短期内大的视频平台不一定能实现扭亏
，

　　在热门剧中开放超前点播 ，增加了‘超前点播’条款 ，相比此前两次统计，但除芒果TV之外
，2021年第一季度 ，

　　平台如何走出亏损

　　国内几大视频平台发展多年，

视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间  ，提高广告和会员收入规模 。从第26集开始，

　　以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例，或者是否能以比较低的成本
，

　　近两年 ，但其在未告知会员的前提下，专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间 ，按顺序超前点播，

　　今年8月27日，做市场，网站也能推出优质内容 ，要么付费，以及3元购买彩蛋服务。

　　“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看 ，要么忍住不抢先看剧 。而我国《消费者保护法》第九条规定，该剧共50集 。162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍。这一行为就直接侵害了消费者选择权。视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程，爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊。”资深互联网分析师丁道师认为。部分内容通过广告对非会员进行变现
，是提升ARPU值的有效途径 。在各类互联网应用中 ，首先要减少成本，平台“花式创收”背后，

　　黄阳阳介绍 ，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高，