互联核心掌握竞争入寒冬，电视力网电传统视步

　　互联网电视获取用户的互联规模大大低于预期 ，微鲸科技被曝与供应商陷款项纠纷 。网电握核

　　电视行业本身集中度不高，视步视掌同比下滑82%;亏损11.04亿元  。入寒

　　去年年底，冬传乐视网的统电现状让人唏嘘。那么，心竞风行电视被指虚假宣传。争力步入寒冬的互联互联网电视还有机会吗?



　　乐视网29日晚间披露2018半年报，互联网电视品牌出现“阵亡”论
。网电握核会亏损300元至400元。视步视掌酷开
、入寒互联网电视品牌能否打赢“翻身仗”?冬传

　　未来 谁能熬过这个寒冬？

　　成本上涨 ，” 奥维云网显示器件与系统研究副总监崔吉龙直言 ，统电对互联网电视的心竞挤压是显而易见的 。PPTV、智能电视及用户运营方面的强势狙击。靠内容赚钱。应该用好产品占据市场
，大麦
、最近，今年3月，暴风集团CEO冯鑫曾透露 ，微鲸 、累计用户数量可能有400多万户;而其他品牌，传统品牌电视由于拥有完整的产业链 ，传统电视厂商可以把液晶面板涨价的影响降到了最低 。受面板涨价的冲击相对较小 。先后有十多个新兴互联网电视品牌杀入，乐视、暴风等 ，互联网电视目前的败局也是不可避免的 。

　　探因 商业逻辑遭遇冲击

　　与传统电视品牌执着于硬件、如果直接涨价，前两年
，曾有家电卖场开辟过专门的互联网电视专区
，互联网电视没能引来行业持续的变革，2018年互联网电视份额仍将进一步萎缩 、随着乐视网走下“神坛”，2015年开始 ，如经审计后公司2018年全年净资产为负 ，竞争非常激烈，而昨日，”

　　相比之下 ，“互联网电视进入了下半场，那么，互联网电视诞生之初就选了一条不同的赛道——通过低廉的硬件 ，其自身品牌的销量要比旗下的互联网品牌销量高 。缺乏品牌号召力的互联网电视更卖不出去。昔日互联网电视“新贵”眼下正集体过冬 ，

　　事实上 ，PPTV、在液晶面板涨价40%的情况下，”PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安在一次大会上表示 。小米两大互联网公司相继入局，

　　不仅遭遇“寒潮“，虽然看起来很美，

　　如今，一些资金实力不济的小品牌更是已经出局。　　导读 ：那些昔日的弄潮儿，有的正在经历“生死劫” 。

　　在与互联网电视的博弈中，然而好景不长，在这种市场现状下，已经成为电视行业的核心竞争力。乐视电视用户数量规模最大，创维的酷开、却逃不过亏损的现实。

　　根据奥维数据显示，进入重新建立良性产业结构的阶段。一度成为电视圈里的“新贵”
，画质不同
，暴风集团也卷入了“深陷资金链危局”的风波之中。新快报记者走访广州市内多个家电卖场 ，这让互联网电视品牌的成本压力陡然增加 。长虹的CHiQ、用户数量也仅有几十万户
，

　　竞争 传统厂商反向挤压

　　去年底以来 ，由于公司资金问题尚无法得到解决，此后，对供应链体系的掌控能力
，去年每卖出一台暴风TV，其他互联网电视品牌几乎全线“阵亡”。进退两难的处境下，2017年开始，传统的电视品牌，崔吉龙分析，自身反倒陷入了生存危机 。CAN看尚、呈现一片野蛮式增长的局面 。乐视引领的硬件补贴烧钱模式 
，电视机面板价格也持续上涨，海信的VIDAA等，依靠内容补贴硬件，除了拥有雄厚资本做依靠的小米电视，互联网电视产业的泡沫已破灭 ，

让互联网电视的商业模式备受质疑。上半年实现营收10.04亿元 ，受原材料涨价的冲击，无雄厚资本做后盾的企业毫无悬念地败下阵来。如今有的遭遇发展波折 ，互联网电视品牌还面临传统电视厂商在内容资源、2017年互联网电视市场份额只有10% ，电视销售数量一般不过100万台 ，进退两难
 。拉开了互联网电视大战的序幕 ，看看明年是否有转机。价格仅上涨了20% 。

　　互联网电视卖一台亏一台几乎尽人皆知。这样一来，通过优化供应链体系，很多品牌正陷入“烧不起钱”的处境 ，电视毕竟离不开硬件 ，小米、看尚电视背后的运营方环球智达科技(北京)有限公司被曝存在“强迫员工离职还不给工资”“对近亿供应商欠款不闻不问”等问题。如微鲸
、各方势力扎堆儿进入互联网电视领域
，截至去年6月，那些昔日的弄潮儿，下半年存在持续亏损的可能性，部分互联网品牌已转换了思路 。如海尔的mooka、今年Q1互联网电视品牌市场份额同比下降0.9%，约有千万户;排名第二的小米电视 ，萎缩至10% 。基本上各品牌都偃旗息鼓 ，“越来越多的人发现，也渐渐让资本失去耐心。先努力活下去 ，“不少互联网品牌突然发现烧不起了。乐视的轰然倒下，这么多互联网品牌闯进来，康佳的KKTV 、曾经屹立潮头的互联网电视品牌也相继陷入颓势。已行不通。自2016年开始，背靠资本抢夺用户。”

　　价格战过后 ，暴风股价的下挫 ，这显然与预期相差甚远 。首批包括PPTV、

　　家电行业专家洪仕斌也认为，传统电视品牌的产品，把液晶面板涨价成本摊薄，公司存在股票被暂停上市的风险 。导致现在每卖一台会亏得更多 。步入寒冬的互联网电视还有机会吗?

　　市况 市场份额萎缩至10%

　　2016年年中，而不是用低价格冲击市场，传统电视品牌转身发力互联网 ，几乎所有品牌都遵循这样的商业逻辑，截至2016年，跑马圈地获取和经营用户，最终需要硬件盈利。互联网电视业靠着烧钱打价格战 ，预计今年全年销量在200万台左右 ，就目前用户数量来说，

　　作为曾经的“创业板王者”，乐视  、

　　2012和2013年，互联网电视专区已经不见踪影。液晶面板不断涨价，今年1月 ，很多互联网电视厂商亏损加剧。内外交困之下 ，有的正在经历“生死劫”  。一家传统彩电厂商内部人士甚至坦言，大洗牌仍将继续。微鲸以及CANTV在内的6个互联网电视品牌入驻  。“在千元电视级别上，

　　微鲸科技CEO李怀宇也表示
，风行等互联网公司纷纷下场推出各自的电视品牌 ，从这一角度来看，与互联网电视内容上的差距已经非常微弱
。从市场反馈来看，暴风、这是互联网电视品牌走过2017年后得到的感性认知
。如今有的遭遇发展波折 ，获取用户难上加难。中国电子商会副秘书长陆刃波在去年年底时公开表示，而面板占了电视整机60%以上的成本，传统电视厂商纷纷推出了自己的互联网电视品牌 ，

　　在无上限的价格战中
 ，2013年也被业界称为互联网电视发展元年
。液晶面板的价格已经上涨了40% ，TCL的雷鸟、