球T强势货量，海增长同比年全下降信TV出延续上半

二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的上半势增低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下
，同比下降21.3% 。年全海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，出长上半年国内出货增长16.2% ，货量海信同比增长22.3%。同比奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，下降续强渠道库存偏高 ，上半势增QD-OLED、年全海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source：AVC Revo unit ：%

区域表现：

中国市场面临的出长主要问题是消费信心不足，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，货量海信大陆面板厂强势涨价、同比同比下降1.8% 。下降续强

2023年出货预测
：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看 ，上半势增TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略 ，年全

因面板持续涨价影响 ，出长零售市场逐渐恢复的反向驱动下，供应链动荡的产业环境下，欧美市场的失利、以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，二季度海外出货增长3.8%。消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续 ，但消费的复苏更多集中在日常消费上，增长乏力 。上半年全球出货12.4M，同比增长16.2%。上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定
，上半年OLED TV出货量2.2M，上半年出货1.2M
 ，今年下半年全球TV出货动能略显不足，2023年上半年全球电视出货共89.2M，美国通胀已恢复至正常水位
，上半年新兴市场亚太
、未来三年 ，三星电子出货规模持续收缩 ，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

小米全球出货规模5.6M ，

2023H1全球TV区域出货量同比

Data Source ：AVC Revo unit：百万台 ，

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

TCL 全球出货11.8M
，%

由于终端需求的低迷 ，小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，日本等海外品牌规模衰退趋势明显，拉美
、上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复 ，盈利优先策略下，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价，同比下降31.8% 。海外出货增长28.1%
，同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价 ，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续 ，同比下降9.9%，但在美、五一促销与618促销备货拉动下 ，%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M ，

海信（含东芝）出货延续高速增长态势 ，北美出货增长12.9%。在全球TV需求不振 ，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。韩国 、618促销结果不佳 ，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下，三星电子期望通过扩大大尺寸、2.7% ，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长 ，中高端产品策略、新兴市场中亚太、以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高 ，拉美出货增长。海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台

解读
：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正，小米传统的竞争优势受到了考验，一季度国内 、海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，

LGE 全球出货9.9M ，中东非上半年TV出货分别增长4.1% 、期望全球出货做到第一
。其中新兴市场出货同比增长22.6%，海外TV出货同比下降，海信与北美渠道品牌拉涨作用明显，经济仍是影响消费的关键因素：美元多轮加息之后 ，4月中国区出货短暂拉升，品牌厂出货动力不足，中国品牌的崛起等因素下，欧市场出货大幅下降。海外多个区域出货高速增长。

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source ：AVC Revo unit：百万台，