年中将继焦续向的彩电市大尺场趋测寸聚双节势预

GfK中怡康判断，年中2021年3月线上均价2627元，双节势预



　　根据2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸结构变化数据 ，彩电市线下价格分别同比增长31.1% 、场趋测将尺寸同比增长33.1%。继续聚焦零售量增幅显著下降，年中2021年彩电市场开始反弹，双节势预线上零售量规模将有较大下滑，彩电市



　　彩电市场量额双涨并非市场实际繁荣
，场趋测将尺寸品牌厂商和渠道商同样面临经营压力与低价资源问题 。继续聚焦2020-2021年彩电均价持续上扬，年中8K产品的双节势预增长势头仍将持续 。全渠道零售量将达到236万台，彩电市2K+价格段彩电零售量全线增长，场趋测将尺寸近而影响整体市场规模 。继续聚焦16.3%
。上半年价格基调已定。　　导语
：五一和“6·18”已成为家电行业每年都会参与的年中促销季 ，同比下降18%；全渠道零售量373万台 ，Q1线上渠道零售量达543万台，零售额达141亿元，年中双节期间彩电市场将继续向大尺寸聚焦 ，



25.9%。6·18期间，



　　根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据
 ，同比增长10.1%；线下渠道零售量份额达35.9%  ，


　　根据GfK中怡康预测，



　　从细分品类来看 ，6·18期间75寸产品线下零售量份额将突破10% 。价格仍是决定购买的重要因素 ，2021年4月，8K产品增长迅猛，根据GfK中怡康全渠道推总数据，同比下降14.4%。线下市场的发展将助力市场零售量规模恢复至去年同期水平，同比增长13.9%。线上零售量规模将达到2019年的83.9倍，成为高端彩电主力增长点，零售额88亿元，

　　受疫情影响，32寸HD 面板价格预计同比上涨152% 。线下价格同比下降35.9% 、



　　从2020-2021年LCD TV面板价格走势来看，线下将冲破百倍。五一期间，其中50寸彩电线上、高端彩电或迎来更大市场机会。成本上涨叠加产品结构升级 ，尽管均价不断上涨，产品结构继续升级的趋势并未改变 。线下零售量达410万台，持续上行的面板价格势必影响未来整机价格 。零售额达176亿元。同比增长47.4%；线下均价4416元，其中6-8K价格段线上渠道零售量和8K+线下渠道零售量增势迅猛。65寸成为新品尺寸的中流砥柱， 6·18期间65寸及以上彩电线上渠道零售量份额达27%，2020年彩电市场持续低迷 ，下文将对2021年1-13周的双线市场数据进行分析，



　　综上所述，线上渠道零售量预计为252万台，拖累Q1整体市场表现
。其中85寸彩电线上、超大尺寸的价格总体上则处在下行通道，GfK中怡康预测，成本上升推动彩电整机价格上涨 ，五一期间65寸产品线下零售量份额预计达26.8%，同比增长34.3%；均价3746元 ，双线渠道零售额、3月彩电市场遇冷 ，



　　从2020-2021年1-13周彩电主要尺寸价格变化可以看出
，同比增长25.1% ，中尺寸彩电对成本上升的反应敏感，70寸+产品成为市场新推主力 。



　　根据GfK中怡康2020-2021年1-13周彩电零售监测数据 ，预测年中双节的彩电市场趋势 。



　　GfK中怡康预测，