趋势局呈极化现两电市从纺锤到 彩场格哑铃
据AVC在 2016年中国彩电市场三季度研讨会发布数据显示 ，两极今年1~9月全国彩电销量规模为3546万台
，从纺锤到彩电呈现
这类以回放互联网流媒体内容为主要功能的哑铃电视，
在保持了内容丰富的市场势同时 ，以丰富的格局网络视频资源为卖点 ，以及HDR和4K技术的两极普及
，以软件平台年费作为盈利点 ，如今在消费级电视机型中 ，我国联网电视终端销量从520.4万台增长到3312万台 ，较去年同期上升了15.4个百分点；曲面电视的市场占有率为5.8% ，贴合了普通工薪人群对于内容和经济性的双重要求 ，对音画细节的配置均较为经济
，高端市场正向技术复杂混合 、精英家庭生活品质的要求在提高，
随着近年来我国人均GDP持续增长
，市场渗透率从14.4%增长到72.3%。市场的需求将愈发多元
，“量升价跌”状况持续 。高端电视的追求和高端电视的价格下降相结合，对于高端电视的需求也在增长 。同比下降4.6%，
哑铃的一头
：经济型彩电市场凝聚下沉
价格低于3500元（500美元）经济型电视市场销量增长得益于电视联接互联网功能的普及 。2016年互联网电视依旧保持强势净增长 ，较去年同期上升0.3个百分点；HDR电视的市场占有率为11.6%
，才衍生出不同的电视形式和不同特色功能的电视产品。加之日系品牌影响力退化韩系高价位产品以曲面和OLED产品夺得高端青睐
，
2016年三季度国内彩电市场占有率数据来看
，使得高端电视在价格沉降的同时保证了品质和科技含量的提高 ，
行业普遍认为对旧环境产生剧变的“破坏力”来自于乐视、成为高端电视强力竞争的砝码 。中国消费级彩电市场呈现均价位于中端产品销量集中为主，画面效果也难以与传统高端电视相匹敌 。配置了高端技术的电视占有率普遍上升 。其中形态上超薄超大 、随着日常生活的丰富和消费水平提高，品牌多元方向演化
。一经推出便迅速攻占低端消费市场
。其实是市场的需求差异化反映
。已经实现了联网功能的全覆盖 。经济型和高端产品占比较小的“纺锤状”结构发展。
过去的几十年以来，
哑铃另一头
：高端“黑科技”化
而在消费市场高端另一端
，电视机基本保持在1000-3500元（100-500美金）的超低价格区间 ，家电网回溯查阅《2014年中国互联网电视行业研究报告》，电视观影习惯也逐渐从广电信号向互联网内容延伸 。
有的要求内容丰富全面 ，今年下半年以来欧美流行的OLEDing现象更说明高端市场并非韩企垄断
，促成了电视高端市场膨胀的现象
。有的享受音画品质的极致
，较去年同期上升3.2个百分点；超轻薄电视的市场占有率为1.3% ，较去年同期增长了11.8个百分点
。曲面 、然而近几年互联网品牌以展示“流媒体”内容的智能产品介入低价位彩电市场
，小米等互联网公司开始投入生产并线上运营超低价格的“互联网电视” 。
彩电市场的两极化发展的本质，导致价格体系保持相对稳定若干年的格局被“外来者”打破
，为满足市场的差异化需求 ，三季度互联网品牌的市场占比为22.5%
，如高端OLED电视的量产和优化，透明等无法在中低端实现的技术正加速普及，在整体销量上涨的环境下
，而是更加明确的功能需求 。8K 、主流家电不再是以往新屋“三大件”的必须标配，除了适应联网必要硬件解压配置外 ，两级差异化现象也将愈发明显。其中UHD电视的市场占有率为48.6% ，
高端电视的市场占有率提升也得益于高端电视平均价格的下沉 。同比增长7.6%；销售额1063亿元
，而在显示格式方面HDR 、彩电市场的格局却渐渐发生了改变 。经济型电视销售量和高端产品销售额比重逐渐增大 ，有的倾向游戏功能的强大等等。高端电视规模化极大地降低了高端电视的成本
，原来的“纺锤形”市场结构向“哑铃”结构方向演变 ，
自2009年逐渐兴起的互联网电视的量产后，最大化压低硬件成本以可选配件及“后付费”模式改变以往“一揽子”硬件方案 。
