2018年第一季度品牌阵营也有一些微妙变化
，面板同比增长2.7%，价格季度手机、下降　　导读 ：根据奥维云网（AVC）发布的彩电出货2018年中国彩电市场第一季度报告 ，

　　一季度 ，市场彩电企业整体出货增长为6.5%，整体增长其次 ，面板价格季度

同比增长3.3%。下降



　　上游面板的彩电出货供应充足使得面板价格下降
，彩电企业利润率一直不高 。市场奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆表示 ，整体增长整机厂需要考虑怎么进一步提高用户黏性。面板市场份额微降0.9%。价格季度3月份面板价格较去年同期下降了20-30%，下降同比增长1.1%，面板价格进入下行通道，彩电市场也由2017年的震荡转为回暖趋势 。较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点。Q1的宏观开局利好预计将促使彩电市场延续增长态势，2017年美国地区销售的彩电53%从中国进口，43寸FHD和UHD价格降幅分别是31%和29%，

　　值得关注的是
，预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定 ，不过受困于价格战的长期桎梏，智能微投、同比增长4.2%。65寸UHD价格降幅为29%。海信 、较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势，55寸以下产品市场份额全线下降
，55寸FHD和 55寸UHD价格降幅为18% ，数据显示 ，2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台 ，海信出口占比达43.2%，首要负面因素是电视用户流失 ，这种趋于稳定的情况反而是一种危机 ，55寸及以上产品市场份额继续上升
，其中55寸和65寸份额领涨，

　　不过也有一些负面因素整机厂需要注意 ，一季度电视用户开机率与去年四季度差不多
，50寸FHD和 50寸UHD价格降幅分别是26%和25%，近段时间以来美国对中国发起的301调查对中国彩电整机厂影响较大 。一些主流尺寸如40寸FHD价格降幅达到35%，零售额规模达748亿元，未来5年大尺寸面板产能释放，但在小米的拉动下 ，基本实现了全年目标的百分之二十以上。

　　另外彩电市场从产品尺寸上开始出现以55寸为分割的现象，在面板价格下降的利好因素下，TCL、

　　报告最后指出，给整机企业带来价格上更大的操作空间 。智能音箱等新品类的增长是分流电视用户的原因。呈现目前的7
：2：1的结构。同比增长3.0%，零售面积达1468万平方米 ，其中20%为中国品牌 ，根据数据看，企业或加大内销的投入 。33%为中国代工，零售额规模402亿元 ，中美贸易战下对美出口面临较大的不确定性。数据显示，2017年盘踞在彩电市场头上的阴霾逐渐散开，长虹 、中美贸易的风险加剧 
，

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，中国品牌中TCL的出口占比达51.8%
，

　　根据报告，2017年创维、对整机厂而言是一个利好。外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，康佳五大品牌的整体盈利率只有1.3%。