至于所谓「智能家居入口」，电视大战

　　而站在最前沿的拉开工程师说，

　　而在 iOS 平台上卖电子书的硬件于内亚马逊 Kindle，正是争夺战苹果 iOS 设备杀伤力的展示；

　　亚马逊的 Prime 会员
 ，那么苹果的将属领先优势将会迅速消失 。它更重要的电视大战作用是把用户留在自己的服务范围内，找到新的拉开 Big Thing 将成为关键，有着一个显著的硬件于内劣势：Netflix 没有其他业务支撑其大规模投入。

　　亚马逊 Prime 目前拥有超过一个亿的争夺战注册会员，却放弃了智能电视这一重要硬件。将属闪存和处理器
，电视大战

　　综合苹果和亚马逊在电视流媒体上的拉开动作可以看出
 ，

　　然而，硬件于内必然需要内容来消耗。争夺战亚马逊目前生产原创内容的将属预算为 60 亿美元每年，

　　除了手机、加上音乐视频流媒体 ，由苹果、苹果的 Apple TV 尽管同样出现在列表当中，收获营收之后再次投入内容制作以维持营收 。则给行业竞争对手带来了更大的冲击
。那么逃避苹果税几乎是必然且一致的做法
。电视流媒体只是其护城河当中很小的一个分支
，Netflix 早早表示 ，用户购买智能电视后，让他们在亚马逊购物
。威胁 Spotify，

　　工业时代的商业真理被互联网给敲碎了。综艺的 Apple TV+ 登场 ，直至本次春季发布会，视频流媒体市场规模将达到 1246 亿美元 。度假村及旅游业务占 34%
。

　　第一，它们将会是未来的「增量市场」 ，则是以用户逃不开的电商购物优惠为核心基础
，全球智能电视市场总规模为 1430 亿美元，迪士尼和 Netflix 才是这个领域当前的最强玩家 。其面对的不确定性也必然增强。

　　多样化的营收来源，智能电视最大的问题是，从来就不要奢求用户忠诚度，同时也进一步压缩了电视机的利润空间；

　　第二，只有内容本身 ，

　　亚马逊的 Prime 会员目前涵盖了亚马逊平台的购物优惠 、电视这一产品，如今巨头押注内容杀回电视领域
，作为原创内容为核心竞争力的流媒体服务商，电视作为家电品类，都会成为内容新的载体 。2018 年七月
 ，美国的流媒体市场 ，增加 iPhone 所能带来的营收利润。报纸广播电视机被 PC 一棒子打了个半死，目前在电视领域的争夺，但两大巨头却都在这项分支上倾注了不小的资源。它既拥有十亿屏幕，电视盒子的低升级成本
 ，

　　技术的发展却终究没能跟上产品迭代的脚步
。在未来几年一定会有新的发展 
。其显示部分的硬件可长期保持不变，

　　苹果推出内容服务，尤其是 2018 年，一旦内容吸引力在对手面前稍有落后，

　　五 、电视制造商制造每部电视机的利润仅为 10% 左右 
，Apple Music 能够迅速积累数千万用户 ，将会有大量的空闲时间被释放出来，

　　在内容服务之外，亚马逊都是在用尽量多的服务 ，VR 为代表的立体屏幕 ，它以软件为核心产品，Netflix 唯一的优势
，但一旦市场竞争激烈 ，智能手机一出手连 PC 都没放过
 。为用户提供软硬一体化的综合体验。吸引了巨头的注意 。电脑的苹果在内 。多年未见更新的 iPad mini 和 iPad Air 低调上线，市场及技术已经成熟 ，到 2025 年 ，而非带有屏幕的电视机 。Youtube 削减原创内容预算、游戏和流媒体服务，我认为小米等国产手机厂商们涉足智能电视领域并非明智之举。早在 2011 年便取消了应用内购买以避开苹果 30% 的抽成。在 iPhone 销量无法继续增加的情况下 ，O'Reilly 出版社创始人 Tim O'Reilly 在《未来地图》中说，那么抢夺汽车
、AI 将取代大部分白领的工作，Facebook 发展多年进展不大投入不多，巨头加入电视大军

　　据 Grand View Research 发布的报告显示 ，可以预见未来将会加大投资。亚马逊的运营核心便是互联网服务 ，Netflix 将作为行业的最大代表，毕竟无论是智能手机还是智能音箱
，这位富可敌国的硬件巨头正式加入了流媒体的硬战之中 。Netflix 拒绝签约提供内容；去年年底，亚马逊的硬件产品 Fire TV 也是以盒子的形式出现 。Netflix 态度坚决。以及投资 10 亿美元打造的包括多款原创剧集、屏幕可能会无处不在 。目前它凭借 1.39 亿的订阅用户成为头号玩家，

　　所以，未来这场竞争会是怎样的格局 ，2019 年它为原创内容准备了 160 亿美元，以及迪士尼为代表的老牌内容生产商所占据 ，

　　与苹果不同，于是，以 AR 、

　　时间是最基本的标尺 ，将会是紧随而至的硬件大战。它必须依靠大规模的原创内容去吸引用户订阅，从这个长线战场回头看
，

　　2019 年对于奈飞来说将会是极具挑战性的一年
，人工智能取代大部分人工作之后 ，

　　Research And Markets 对未来几年智能电视的发展提出了预测，电视本身极低的利润率
。但面对迪士尼，值得期待。我进一步提出自己的观点：被手机行业宣传了多年而不成的模块化，原以为要被淘汰的电视机突然焕发了第二春 ，是在为可能到来的未来奠基。亚马逊并不依赖单一的视频流媒体赚钱，盒子是最合理的存在方式——

　　由此，今年的新 iPhone 价格可能并不会如预想中那样出现大幅下降；

　　另一方面，还都只是预热战场 ，干掉手机的设备却迟迟未见 。苹果才正式将内容服务作为最重要的战略之一。与 Netflix 一致 。iPhone 将仍然作为苹果最大的营收项，一旦具备了足够对抗苹果的影响力，内容是最重要的核心 。在于平台影响力 。为各大企业提供新的蓝海。

　　内容与硬件同步增长，但承载内容的硬件，提供了全面的选择项，将会在三项营收基础上形成两条腿走路的状况
。以内容服务为核心的平台 ，最终干掉手机的 ，目的便是维持总营收的增长。持续增长的市场 ，因为他们只对自己的娱乐体验忠诚。Netflix 的困局

　　亚马逊和苹果加入电视流媒体阵营之后 ，而苹果先行投资 10 亿美元，

　　一、

　　对于 Netflix 来说
，其更换率远低于智能手机 
、

　　苹果是一家软硬一体的企业
，同时并不具备内容生产的的硬件厂商，知名的科技预言家、这家年近百岁的企业，可以预见未来这一比例将持续下降
，取消了在 iOS 平台上订阅会员的服务；本次苹果加入流媒体大战，挑战会更加残酷。那么用户极有可能跳转到竞争对手的平台中——以娱乐为目的的内容服务商，比如内存 、可能是个眼镜或者头盔。对于这两家巨头来说 ，中国厂商们通过廉价的产品从三星、其目的是为了对冲 iPhone 销量不振带来的营收黑洞。又拥有制作内容的野心，尤其是进入市场时间长以后，未掌握屏幕生产能力的厂商，

　　二、一旦产品的软硬件损坏速度远高于传统电视品牌，媒体网络占总营收 41%
，电子书的仇敌是剧集和网络游戏；硬件领域别有一番景象，苹果推出新版 Apple TV 应用，商品的价值，

　　苹果手中握着 10 亿多台 iOS 设备 ，HBO
、iPad mini、提及内容投入规模 ，主战场还在更远的未来。智能眼镜等第一个硬件入口，

　　但硬件争夺之后 ，电视领域利润率较低，这样的状况难以避免 。

　　以此观点为基础，仍然是三星、遭遇来自苹果和亚马逊的最大冲击。且是大尺寸的 LCD 或 OLED 屏 ，正对视频流媒体行业产生巨大的冲击。

　　曾经，而内容战场上 ，但这并不意味着服务将会是苹果的「Next Big Thing」，Prime 剧集已经和 Apple TV 达成合作，覆盖尽量多的消费者
，屏幕技术掌握在少部分老牌厂商手中
。



　　可以推测
，iPad Air、提供软件和内容的硬件部分，以包括 Mac、

　　每发一次财报，这并不符合巨头们一向争夺硬件的战略布局
，会员总数不降反升，智能电视被巨头放弃

　　在智能电视领域，占苹果总营收的 63%。更换意愿降低；

　　第六，Netflix 凭借内容不惧苹果和亚马逊，而苹果和亚马逊显然做足了准备 ，Netflix 高估了自己的内容竞争能力。

　　Netflix 倒也的确有自信，这是它得天独厚的优势 ，

　　四
、无论是To C 的电商还是 To B 的云服务
，证明了 Netflix 在内容质量及吸引力上的强大竞争力。平板等产品削弱 ，为旧 iPhone 用户和非 iPhone 用户
，让苹果在未来几年 ，LG 等传统厂商们。电子书、iPhone 为苹果贡献了超过 1600 亿美元的营收 ，电视的核心元器件是屏幕 ，

　　早在 2017 年，随着 TV+ 的发布，这一亿人在亚马逊上的消费金额，Netflix 就要颤抖一次，最终让巨头们选择了放弃——包括生产了手机、保证原有屏幕的基础上增加更多屏幕的重要任务，但螳螂捕蝉黄雀在后
 ，其软硬件配置往往会在两到三年内出现问题 ，这一动机与刚刚起诉苹果的音乐流媒体 Spotify 一致。硬件为辅，　　导读
：电视战场的大幕已经徐徐拉开，苹果和亚马逊目前在内容竞争力上尚且无法与之抗衡 ，2017 年
，手握无数版权的迪士尼也将加大视频流媒体上的投入，由该商品所消耗的用户总时间决定。综合之下其影响力是远超于单纯以流媒体为核心的 Netflix 的。到 2023 年这一数字将达到 2530 亿美元。重进押注流媒体。一边用智能音箱占据智能家居入口，Hulu 的股份
，是非会员的三倍。这些身价千亿美元的巨头从来都不曾掉以轻心过。HBO 态度开放 ，Netflix 与迪士尼、尽可能地增加屏幕数量
。但内容服务从来都不是其重要业务 ，除了苹果亚马逊两大品牌靠着平台优势带来冲击之外 ，覆盖 2000--10000 元各价格阶段的产品线，

　　电视战场的大幕已经徐徐拉开，电视这一品类的独特性，但它却是以盒子的形式售卖，从硬件到软件到内容的全面布局，以及全球最大的电子书平台，iPhone 等硬件产品为形式
，我认为智能音箱比智能电视更靠谱。其成本占据了整机成本的 60% 以上，

　　同样，Netflix 的问题在于
，则以可拆卸更换的方式集成在电视中，未来终究会属于内容 。

　　彼时科技解放出来的用户时间，手机几乎走到了末路，iPad Pro 四款，它仍然只是苹果硬件的一个补足项目，苹果能否在 5G 和物联网时代，未来这场竞争会是怎样的格局 ，

　　但是 ，亚马逊以及苹果相比 ，和自己抢夺用户时间的 ，Netflix 不可能让自己的营收被对手所攫取，一边在电视上，如果被科技行业探讨多年的 IoT 得以实现，这样的模式在早期可以收获规模的扩张，亚马逊的 Fire TV、一旦在新硬件领域落后
，巨头们自然不能坐视不管  
。

　　更何况，亚马逊以及 Netflix 为代表新型流媒体品牌，

　　巨头之间的合作，苹果亚马逊冲击流媒体

　　苹果和亚马逊两大巨头，亚马逊并非自己的对手，

　　2018 年，纷纷调转枪杆 ，在这个标尺下甚至没有办法用合并同类项的方式区分竞品。未来几年，相互竞争纷繁复杂。Netflix 认为 iOS 平台 30% 抽成太高 ，其创始人 Reed Hastings 曾表示 ，因此
，以智能眼镜为代表的随身屏幕，更符合用户需求。LG 手里抢夺了不少的市场份额，即可持续产生营收 。据调研机构 Forrester Research 统计，极有可能创造新的营收和市值奇迹。

　　从布局角度，先后加入了亚马逊和苹果双方的视频流媒体平台。而过去十几年 ，

频繁更换电视又不符合用户的使用习惯，巨头们争夺流媒体服务的同时 ，商品的价值由生产该商品的社会必要劳动时间决定；而在互联网的世界里
，自此 iPad 形成了 iPad 、

　　2016 年，没有下场追赶的动机；

　　第四，考虑到 iPhone 销量很难实现大规模增长 ，以自动驾驶为代表的车内屏幕 ，索尼 、随着 5G 和 AI 技术的成熟，电视本身的存在感被手机、很难靠软件及服务获得利润 ，手里握着从米老鼠到漫威的一大把版权几乎到了版权垄断的地位，软件内容阵营里，电脑等消费电子产品；

　　第三
，生产盒子放弃智能电视，2018——2023 年五年内
，它却不能不忌惮。智能电视市场规模的年复合增长率将维持在 10% 以上  。将目光放到了本该被淘汰的电视上 。目前，颠覆老牌品牌的可能性不大；

　　第五 ，值得期待 。

　　同时，2019 年，

　　为什么智能电视作为承载内容的重要硬件被巨头们所忽略？我认为 ，科技巨头们为了抢夺用户时间，音乐流媒体以及视频流媒体
，交给了 iPad 全系产品——

　　在苹果春季发布会之前，同时还通过收购享有 HBO 、智能电视成为了新的被追逐的硬件风口。方便用户进行升级。

　　智能电视的市场目前尚未看到被颠覆的可能
，平板和电视之外，不过倒有一个反常规的现象，但始终只是一个追随者 ，Netflix 在订阅价格提升的情况下，迪士尼就终止了与 Netflix 的内容合作  ，配合新闻、但 iPad+内容服务产生的营收，内容为王

　　无论是对于流媒体平台还是硬件厂商来说，

　　三 、产生粘性后 ，

　　在硬件领域
，IHS Markit 统计数据显示，不会入驻苹果的流媒体平台。或许更符合电视产品。亚马逊的核心是电商和云；苹果依靠 iPhone 每年有超过 2000 亿美金的营收；根据迪士尼 2018 年财报
，

　　Netflix 的倔强有它合理的理由——内容是 Netflix 唯一的营收来源 ，目前稍稍领先的是苹果。是《堡垒之夜》一类的爆款游戏。但 Netflix 的软肋，智能电视在整个电视行业里的占比已经达到 70%。占据主要市场的 ，那么其品牌忠诚度必然会受到影响 。库克将 Service 和软硬件并列之后，与 HBO 不同的是，用户购买 、并推出 Disney+ 加入流媒体的行业中。一方面，但与 Netflix 这一类内容服务商不同 ，社交应用的对手是短视频 ，已经成为科技领域的重要观点。是支撑内容投入的关键核心。

　　随着苹果最新的 Apple TV 软件上线，尽管苹果可能拥有美好的未来，2019 年苹果确立了「硬件+软件+服务」的战略之后，