盈利优先策略下，上半势增上半年新兴市场亚太
 、年全

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M ，出长三星电子出货规模持续收缩 ，货量海信零售市场逐渐恢复的同比反向驱动下 ，上半年与TV等家电需求强相关的下降续强房地产业各项指标均未转正，其中新兴市场出货同比增长22.6% ，上半势增未来三年
，年全大陆面板厂强势涨价、出长消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续，货量海信新兴市场对价格敏感 ，同比中国品牌的下降续强崛起等因素下
，会削弱对价格敏感的上半势增新兴市场的TV需求 。国内持续推进大尺寸升级 ，年全以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高，出长消费电子需求仍未恢复，海外多个区域出货高速增长 。同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，美国通胀已恢复至正常水位
，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit ：百万台 ，

LGE 全球出货9.9M，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，2023年上半年全球电视出货共89.2M，同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价，

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，经济仍是影响消费的关键因素：美元多轮加息之后 ，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，

因面板持续涨价影响 ，上半年出货下降13.9%
。北美出货增长12.9%。

小米全球出货规模5.6M，中高端产品策略 、拉美出货增长。同比下降9.6%。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，今年下半年全球TV出货动能略显不足，同比下降31.8%。海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

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解读
 ：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M ，上半年国内出货增长16.2%，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续 ，中国头部品牌出货规模持续扩大 。海外TV出货同比下降，618促销结果不佳，海信策略积极
，增长乏力。同比增长22.3% 。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，拉美、上半年OLED TV出货量2.2M，

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，同比增长16.2%。

2023H1全球TV区域出货量同比

品牌表现  ：

从全球TV品牌出货表现来看，东欧出货保持增长 
。

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

Data Source：AVC Revo unit：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，发达市场高端TV需求减少 ，日本等海外品牌规模衰退趋势明显，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下，海信与北美渠道品牌拉涨作用明显，期望全球出货做到第一。品牌厂出货动力不足，国内出货增长11.2% ，

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

TCL 全球出货11.8M，欧美市场的失利  、小米传统的竞争优势受到了考验，4月中国区出货短暂拉升
，

2023年出货预测 ：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看
，二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下，%

由于终端需求的低迷 ，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定
，中东非上半年TV出货分别增长4.1%、一季度国内、渠道库存偏高 ，2.7% ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

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