中国彩电市场这一年的数纷争、
　　

　　将上述数据推算成2016年中国彩电市场的说年市场平均售价更容易理解“市场行情”(见表4) 。微鲸等互联网品牌厂商的中国字发力年 ，39~52 英寸今年以来的彩电降价幅度仅为6.3% ，互联网品牌电视已经占整体中国彩电市场零售量的个涨近2成份额 ，

　　根据中怡康的数统计
，2016年上半年电视机均价跌幅很大，说年市场
　　

　　表6是中国字各咨询公司预估的2016年中国市场所售彩电平均尺寸以及增长情况 。前六强销售量份额继续提升，彩电

　　尺寸增长 
，个涨2015年
，数

彩电市场均价降了300元 跌

　　彩电市场总销售量提升本是说年市场好事 ，他们在线上推出更为密集的中国字各种促销活动，最夸张的彩电是40英寸高清面板
，
　　

　　总体而言，个涨这些活动都有一定的销量带动。互联网品牌成为彩电市场不可小觑的一股力量。经过2016年的发展，截至今年11月份，2015年 ，涨幅接近80%  。销售量份额占前六位的企业占整体市场的75.8%，基本维持在3500元左右
 ，一切尘埃落定，直接导致彩电厂商的成本上升 ，厂家全力推动利润率相对较高的大尺寸电视的销售，17.62%，上游面板价格波动是今年彩电市场沉浮的一根“指挥棒”  。未来几年大尺寸化趋势依然明显 。再加上今年互联网品牌加大力度开拓55英寸和65英寸市场，长虹、2016年中国彩电市场整体销售量仍然保持增长态势。比较乐观的是奥维。

涨 优势品牌加大份额前六名占比超七成

　　2016年行业竞争激烈，5～6月小幅上扬 、
　　

　　因此 ，任何电视资讯，业界一度认为在市场趋于饱和、
概括而言，特别是对依靠低价策略抢占市场的互联网品牌而言，接下来 ，康佳瓜分
。这一数字已经提升至75.22%，最直接的原因是全球高世代面板不断增多 ，在频繁的促销活动  、运营更加成熟 ，所以均价下滑也比中小尺寸更快 。主流电视尺寸不断攀升，2016 年彩电行业“增量不增收”。竞争趋于良性 。电视销量增长也十分明显。　　导读：2016年已经过去，

涨 面板涨价最高涨幅近80%

　　电视机均价“先降后升”受面板价格波动影响明显 ，大尺寸面板供应能力强。各市调机构也给出了年度中国彩电市场零售额数据(见表 3)
。海信电视在中国市场的零售量份额和零售额份额分别为16.83% 、2016年1~11月份，奥维彩电事业部总监朱圆圆告诉记者，《中国电子报》采集如下(见表1)。成本的上升造成了其负毛利销售
，销售额规模却下降了5% 。根据中国电子视像行业协会的统计，最能说明问题的还是数据
。
　　

　　中怡康黑电事业部总经理彭显东告诉《中国电子报》
，

　　前六强企业中 ，其中今年还是暴风、

　　根据中怡康的统计结果，同比去年上半年下跌15%～16%，直到10月份接近4000元 ，11～12月涨幅回落的大波动 ，

　　各大彩电行业市场研究机构均对今年彩电零售量保持较高的预期 ，各尺寸段面板价格已经比年初涨价至少20美元以上 。2016年年初彩电均价探底时，各品牌依然有较大的毛利空间 ，

　　今年55英寸和65英寸电视销量增长迅速，当然，但事实上，中小尺寸段由于面板价格的快速上升 ，中小尺寸的毛利空间已经非常小，据测算
 ，2016年面板市场经历了1～2月持续下跌
、涨到12月的140美元，

　　还没有结束的这波面板涨价潮，被海信、各尺寸段电视价格波动各有不同。海尔替代三星跻身六强
。电视将向更大尺寸发展 ，

涨　互联网品牌电视零售量占比近20%

　　为什么2016年中国彩电市场能冲破天花板形成销售量新高?互联网电视品牌“功不可没” 。TCL 、“没有最低只有更低”的价格战攻势下 ，7～10月大幅上涨
、但到8月份之后开始上扬 
，特别是55英寸和65英寸 ，电视尺寸没有不往上涨的理由 。这些新品牌从无到有 ，接下来小幅波动，而大尺寸的电视机，下半年开始有所回升 ，已经从1月的85美元 ，明年各厂商势必会将重心放在大尺寸上，以去年市场总盘4700万计算
，电视开机率不高的当下 ，所以今年电视整体均价为3200元左右，与去年相比下降近300元。可以推算 ，商家
、由于其本身价格较高，中国彩电市场前六强销售量的整体占比为73.79%，如品牌日等
 ，32英寸10月份均价甚至要高于今年1月。2016年1~11月 ，65英寸及以上尺寸的降价幅度达到了18% 。
　


　　具体而言，各大市场调研机构对2016年中国彩电市场互联网品牌电视零售量情况预计如下(见表2)，这是中国企业首次实现销售额份额大于销售量份额 ，沉浮、

涨　年均电视尺寸扩大近2英寸

　　近几年 ，今年的销售量增幅在6%以上。总之
，中国彩电市场销售量规模增长了6.6%，2016中国彩电市场零售量总盘超过5000万不在话下，推动了消费者用原有预算购买更大尺寸电视。现在 ，前六强无论是销售量份额还是销售额份额都有所提升 。这样的市场规模已经达到天花板。打乱了其原定的销售策略。这也说明中国彩电企业品牌价值提升，根据中怡康的统计数据，且三星已经退出了销售量前六名榜单。明年的竞争一定会更加激烈 。风行、环比今年上半年上涨6%～8%。创维、喧嚣都画上了句号。中国品牌持续走强，从尺寸段来看 ，为下游整机厂商未来尺寸布局提供了指引，2016年，可见一斑。回头看2016年的彩电市场，3～4月止跌企稳
、2016年，一切数据都已经摆在眼前。一度接近2500元 ，其中最保守的为中怡康，

　　根据《中国电子报》采访收集 
，面板价格波动又使“不知轻重”的互联网品牌电视企业受到重创，而且强者越强，有人推测明年的主力尺寸电视将是65英寸。

涨 市场零售量超过5000万

　　2015年中国彩电市场总体规模达到4700万台，中国彩电市场前六强名单有所改变但变动不大 ，六强中包括有唯一一家外资品牌三星 。京东方和华星光电先后投资10.5 代线和11代线，中国彩电市场前六强企业的销售额整体占比为73.96%，电视年均增长尺寸每一年都逼近2英寸。很多互联网品牌零售量都超出了预期，尽在你的掌握！市场洗牌加剧。已经接近毛利率的零界点 ，三星
、也与2016上半年彩电价格探底有关
，电视大屏化趋势十分明显  ，且出现了销售额份额大于销售量份额的良性运营局面
。今年以来 ，1～10月份 ，经过新一轮的竞争 ，
　　表5是《中国电子报》整理群智咨询各月对面板出货价格的估算，GfK黑电行业分析师卫琦指出
，

　　关注智能电视资讯网news.znds.com ，但是，