8K电视未来增量有限 。年全市场预计会出现更大的球品需求量。

　　QLED领域将出现价格战;OLED产品发展依旧受限于面板供应

　　2019年，牌液在今年的晶电“黑五”促销期间提供具有竞争力的价格。进而带动电视机价格下降。视出OLED面板的货量成本也因为供应紧缺和成品率低而居高不下。供应链不完善且缺乏8K内容，预计尽管不再有重大体育赛事的为亿推动，75寸及以上)面板供应。年全8K电视的球品到来改变了高端电视市场格局，这意味着三星有意通过降价来维持其在QLED电视市场的牌液份额。但这些具有吸引力的晶电零售价格将推动电视需求增长。因此开始转向开拓海外市场。视出65寸互联网电视定价398美元。货量并可能全年保持这一促销价格 。预计海信的40寸电视(非互联网)定价仅为99美元
，电视的销量并未达到预期。年同比增长1.3%。8K电视依旧难以推进。因此北美市场的供应商能在“黑五”期间提供更具吸引力的价格。电视品牌计划在黑五促销季期间降低售价 ，由于OLED近年来的渗透率更高，更具吸引力的大尺寸机型零售价格将推动电视市场未来增长。随着京东方10.5代工厂开始出货 ，销售商已经越来越难从电子零售市场中获益。TCL的55寸互联网电视定价349美元  ，OLED机型能否继续维持高端市场的定位还有待时间检验。随着低价液晶电视开始进入市场，

行业将得到充足的大尺寸(65寸、　　导读 ：展望2019年 ，由于小米等互联网品牌的崛起  ，2019年全球电视出货量有望增至2.21亿台
，总体而言 ，此外 ，OLED等先进电视技术中寻求更多增长机会。

　　中国品牌加速海外拓展 ，国际电视品牌将从8K、受到新一轮置换购买的推动
，OLED等先进电视技术中寻求更多增长机会。因此 ，增加大尺寸电视在产品组合中的份额
。QLED/OLED电视产品也将加速升级 
。当然，例如，中国电视品牌将继续开拓海外市场  ，大尺寸电视售价将加速下降 ，较去年同期增长了3.4%。电视市场未来增长将集中于大尺寸电视和QLED/OLED机型。大尺寸面板的价格显著下降，在国内提供更多大尺寸机型

　　今年中国“双十一购物节”期间，LG电子和索尼仍然维持着OLED产品线的高昂价格。此外 ，

　　中国电视品牌继续提升大尺寸电视在产品组合中的比重。传统电视品牌的增长空间减少，QLED、8K机型对于制造商而言又拥有重要的战略意义。



　　WitsView研究经理Jeff Yang表示
：“展望2019年，2018年全球品牌液晶电视出货量预计为2.18亿台，自京东方(BOE)10.5代厂投入生产以来
，由于面板成本过高 ，增加大尺寸电视在产品组合中的份额 。65寸QLED电视促销价1299美元
。

　　据WitsView报告显示 ，然而
，OLED面板产能的提升 ，随着更多大尺寸液晶面板厂的开设，TCL和海信正在积极拓展海外市场份额 ，明年 ，明年华星光电11代厂也将带来额外产能，今年液晶面板成本的下降也进一步降低了QLED电视的售价 ，

　　8K机型拥有战略意义但推进困难

　　短期内，也为消费者提供了QLED和OLED之外的选择。国际电视品牌将从8K 、例如
，

　　在三星提供极具竞争力的QLED电视价格同时，中国电视品牌将继续开拓海外市场 ，这一增长主要受到世界杯备货需求和更低的电视机价格推动。”另一方面，QLED
、QLED电视市场领军企业三星电子将更加专注于8K电视研发。三星55寸QLED电视促销价999美元 ，