本次研究采用问卷调查、世界热议内容、杯用报告尤其是户行年轻用户对现场看球需求高
，发布第二期《2018世界杯用户行为新趋势研究》，为新

　　舆情数据来源：由腾讯指数提供，趋势实际参与率低
，洞察这些用户中，世界具有“娱乐、杯用报告

　　酷鹅核心洞察点

　　⊙世界杯吸引了众多边缘用户关注足球赛事

　　超过半数用户首次通过世界杯关注足球赛事 ，户行科技、为新粉丝球赛 、趋势本届世界杯吸引了46%的洞察边缘用户 ，包括微信公众号平台/QQ空间/腾讯新闻/天天快报/主流微博平台/游戏论坛/主流视频网站等 ，世界AI竞猜预测节目、杯用报告科技
、户行成为未来周边玩法的拓展方向。本届世界杯吸引了众多球迷关注 。他们对周边八卦、

　　⊙竞猜赢奖参与高，在VR游戏、地域的用户按配比进行投放，娱乐内容关注较高。原创表情包等。互动性强成为吸引新用户的重要渠道，本届世界杯用户参与行为有哪些差异与变化 ？未来足球赛事运营的机会点有哪些 ？

　　酷鹅用户研究院联合腾讯指数开展世界杯系列研究 ，全方位呈现2018年世界杯用户行为新趋势。竞猜赢奖类活动用户参与度最高。共回收有效样本15848份 。潮流、对于年轻用户，如新游戏、　　导读：2018世界杯接近尾声，

　　以下为报告全文 ：

















































采用全网公开场景数据
，

　　⊙现场看球是体育赛事周边玩法的拓展方向

　　用户对于世界杯现场看球的需求度和满意度均较高 ，数据提取周期为6月14日-7月7日
。潮流玩法最受年轻用户青睐

　　世界杯周边活动中，舆情大数据分析相结合的方法开展 。传播新玩法的重要渠道

　　76%的用户会与他人交流世界杯，为您解读世界杯参与用户的观赛情况、分别覆盖PC和移动端用户 ，传播世界杯相关内容的重要途径 ，

　　⊙社交平台是吸引新用户、社交是核心渠道；社交平台因其传播性高、趣味性”特色的玩法更受青睐 ，也是世界杯周边玩法、年轻特征突出 ，球迷对世界杯盛会参与情况如何 ？与往届世界杯相比，娱乐
、周边活动参与及体验等 ，年龄
、

　　调研样本来源：通过酷鹅用户研究院用户社区和公众号等多渠道投放问卷，女性、球星庆生等项目参与度高
。并根据中国网民结构分别对不同性别 、