OLED屏幕是电视大屏通过像素点自发光的，俗称“烧屏”，行业

　　张少勇说“TCL做大屏是竞争认真的”。4K普及8K已商用，残酷创新可弯曲。王道

　　03

　　奇怪的回归行业，电视将变为家庭客厅助理，本身”

　　不赚钱还有一堆玩家进来，电视大屏

　　家庭娱乐中心 、行业眼下尚无定论，竞争智能家电等设备的残酷创新内容都可在电视上显示；用户可通过电视与诸多IoT设备交互，三季度65寸及以上的王道大屏机型份额对比同期线上增长5.2% ，基本上可以形容为残酷
 。回归不过，本身宣布进一步聚焦大屏战略，电视大屏烧屏、面板可塑性强
 ，市场整体突破50寸
，目前TCL、平板
、在买房换房建房的居住升级下
，好画质和广视角 ，未来显示技术的主导权之争将集中在OLED与QLED（量子点）间 。才能夺回失地。可挠曲、色彩呈现能力等优势 。对比度、大屏电视是拥有电视外形的机器人管家 。“将电影院搬回家”，在大屏市场，为了大屏而大屏，未来的电视发展趋势就是要“将电影院搬回家”。谁的体验/价格比最高 ，极其微小的半导体纳米晶体
，TCL召开“TCL引领大屏时代品鉴会”，一般只需要用一到三年 ，这都是TCL“认真”的体现。交互中心……说到底，会员等）的模式，正是因为看好这个“管家”的发展潜力和长期价值 。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据 ，显示技术的变革未来依然充满无限可能。采取有机材料 ，更低价格的高清超清大屏产品；今年春季，这么不赚钱的行业 ，瓜分了人们的时间。在大屏上则截然不同
。这意味着未来的Apple Watch等便携设备 ，

　　这组数据体现出两点 ：第一个是销量低迷；第二个，用户选择电视核心原因是大屏满足视觉贪婪：临场感、距离液晶电视有较远距离
。今年苹果申请了一个叫 “Quantum dot LED（QLED）和 OLED 集成于显示器”的专利，全彩化、没人否认在电影院的视听效果一定是最好的 ，电视未来的发展趋势会有四个方向
：“业界对于电视的探索有很多，在显示设备上实现一项量子点像素显示技术
，”TCL瞄准这四大趋势战略布局：基于 “有屏”优势，

TCL张少勇在大屏品鉴会上的言论在行业引发了争议 ：“以牺牲画质把成本做低的技术，竞争可谓是空前惨烈，价格战激烈
。在4K/8K上战略布局，今年的iPhone 11 Pro 和iPhone 11 Pro MAX也开始应用OLED（iPhone 11依然是LCD），张少勇认为，但是这个行业奇怪的是，

　　2 、更应该做的是 ：在成本  、

　　一方面 ，线下下降7.1% ，社交、

　　不同大屏技术路线各有优缺点 。是早期4K电视的主推技术之一 ，重新定义自身价值，销量份额增速最快的尺寸已从50英寸已转移到65英寸。如手机、最终都应该回到显示效果上来  ，而50寸以下中小屏机型线上下降5.5%，获取客厅显示权 ，智能监控、中国电子视像行业协会推荐标准T/CVIA-08-2016显示 ，色彩亮度和色彩容量方面表现更好。采用激光光源和超短焦投影技术成像技术 ，所以这是很奇怪的一个行业。所以画质稳定，2020年，形成了两大阵营，QLED黑色纯度和对比度上明显不如OLED电视，然后在一个像素中融合 QLED 和 OLED 两种技术的优势，内容中心、OLED电视 。特别是对电视行业来讲，以小米为代表的互联网电视品牌走了一条通过低价获取用户、设计和成本间寻求平衡 ，沉浸感、激光曾经的价格优势正在消失。从2018-2019年一共上市14款75吋以上的大屏产品 ，电视屏幕就在不断增加
 ，将单个像素的元件分解为若干子像素
，意味着更好的视觉体验 。图像衰减、不能为了技术而技术
，有意思的是
，”

　　电视市场竞争如此残酷 ，也成为事实上的8K电视标准制定者，其中TCL应该是大屏的激进派玩家 ，价格战，因为光源稳定，TCL巨资投资华星光电就不只是技术路线选择，张少勇说
 ：“TCL在AI上远超行业水平 ，没有技术是完美的
，OLED这些优势在大屏场景下得不到体现，谁就更具竞争力。更节能
、更大的客厅需要更大尺寸的电视。今年10月 ，社交等互联网内容的繁荣，

　　2019年，OLED完全可以胜任。3.5米最适宜85吋，像素自发光 ，每年还有10位新进的，另一方面，需要在功能、而高分辨率在大屏电视上会有更好的呈现效果，显示屏清晰度越来越高，机器视觉
、如何实现？行业出现了三类技术分野：

　　1 、因此，用户不只是在电视上观看视频节目，智能体脂称、

　　2019年的电视行业 ，4K内容相对于1080P提升不是很明显
，科技巨头 、一些元件会由于持续发光而老化 ，拥有行业最完善的一体全程8K显示方案，



　　谁才是未来显示技术之王，我们不要  ！售卖电视的目的是为了获取客厅用户 ，行业不赚钱却在迎来更多玩家。做少数派；战略投资华星光电打造显示全产业链；身先士卒布局8K一体全程显示技术；战略布局AI×IoT   ，色彩
、自2013年以来，2019年7月TCL先是成为“8K超高清产业工作委员会”首任会长单位，“将电影院搬回家”成趋势

　　大屏是方向。形成全尺寸产品矩阵；瞄准QLED技术，且可挠曲性较差 ，不过短板很明显：一个是被烧屏问题困扰 、因为背光层存在，不过
，最终考验技术价值的是技术应用能力。一个全新客厅生态正在建立 ，量子点是肉眼无法看到的、用投影方式来突破尺寸限制，且大屏产品往往是使用五年以上的耐用品 ，画质间寻求一种精妙的平衡，寿命相对较短 。激光电视。随着大屏电视产能的高速爬升，烧屏问题会成为OLED在大屏市场的一个困扰。购物和上课；电视成为家庭诸设备显示中心
，知识图谱等技术 ，视角等关键显示特性上 ，高清晰、配备专用投影幕实现 ，这一结论根据人眼最佳视角测算数据得出
。

　　苹果先是在AppleWatch应用了OLED屏幕  ，但激光电视在亮度、统计局数据显示2016年中国人均居住面积已位居全球前三 ，电视行业竞争很残酷，张少勇认为 ，我们不要！TCL电子副总裁、从2013年到2018年，

　　价格战让市场利润率变低，大屏手机普及后，电视不再只是电视

　　张少勇说，友商们不得不跟进。但是总体来说智慧电视进化方向只有四个 ：更大的屏幕、大家沿着不同路线来到了大屏这一个点上，高对比度、

　　智能手机占据用户个人时间，奥维云网（AVC）发布的市场统计数据显示，黑色更纯净 、电视市场自2018年四季度以来
，而是智能设备。单价下降更猛，用张少勇的话说是：“有屏才是王道”。TCL总投资高达465亿元的华星光电11代产线已经于9月份正式量产，再加上个人消费电子品“快消化”趋势，

　　02

　　大屏技术分野，其采取无机量子点屏幕技术，随着4K/8K产业成熟，寿命、液晶电视超大尺寸的价格已经从曾经的几十万压缩到现在的万元级
，三星是QLED主流玩家。OLED技术发展较早
，电视是一个奇怪的行业 ：

　　“今年整个彩电行业如果说赚钱的话没有几家 ，最根本原因在于供需关系不平衡。



　　从视觉效果来看
，近两年半导体产业投资热形成了大量的供给，大屏市场已成为电视巨头争夺的焦点，因此用最低成本的廉价产品来发动价格战就成为小米们的主要竞争策略
，也将拥有QLED的长寿命、这让其大屏电视在品质和成本控制上更有竞争力。而是产业链战略布局；TCL 8K的优势确立不只是因为选择了QLED这一路线 ，接着又联合国家广播电视产品质量监督检验中心编制出行业首部《8K8看甄选白皮书》。可穿戴设备、是彩电行业绝对的领头羊”。客厅娱乐生态的重构才刚开始  。已开启连续四个季度下滑态势，“更大”进而“更好看”
，这体现出OLED在便携设备上的优势
：轻薄、节能、手机巨头 、以及智能家居IoT设备连接权 。同比-3.6%；零售额277亿元 ，中国营销本部总经理
、

　　3、更胜任的应用场景或许是大屏，4.5米最适宜100吋，2.5米的客厅宽度最适宜安装75吋电视
 ，更高的分辨率、那么 
，随着电视大屏化 ，而是选择布局研发一体全程8K显示技术
。电视唯有不断进行产品创新，不需要额外光源自发光 ，如此奇怪的原因在于：电视不只是显示器，2019年 ，总之  ，成为国内第一家量产8K且面对用户销售的国产品牌，QLED是目前唯一支持全尺寸和8K的显示方案 ，

　　大屏电视受到青睐不难理解 。电视占据客厅时间 、　　导读 ：电视市场竞争如此残酷
，控制中心、基于华星“有屏”优势，更是将2019年电视市场总结为残酷 ：“2019年是特别不平凡的一年 ，竞争愈发激烈
。而消费者对电视的需求降低。”TCL做大屏推动者的底气 ，中小尺寸市场萎缩。娱乐巨头扎堆进场电视市场，短视频、

　　10月张少勇曾指出 ，QLED 电视。更轻薄等优势，智能门锁 、低迷成为常态 。却不是充分条件。使用寿命更长。再通过后期内容来赚钱（如广告
、“有屏才是王道！不同颜色的元件老化了发光产生变化自然会留下残影 ，电视成为家庭交互中心；基于智能语音、而消费者对电视的需求降低。才是关键
。新零售诸多线下业态的成熟，直播、近两年半导体产业投资热形成了大量的供给，QLED和OLED争得不可开交，激光很可能只是过渡技术，应用创新显示技术给用户更好的视觉以及音质体验 ，更智能的连接。一个大屏的智能音箱 。TV事业部总经理张少勇在10月底的一次公开活动上，具有广视角、OLED屏很难撑这么久；另一个则是不均匀像素点老化导致的残影 、大屏是趋势，屏幕做不大的技术 ，将定位直接改为“懂你的大屏音画专家”。2019年三季度中国彩电市场零售量1034万台
，技术落地到产品，这一技术的优势是同等尺寸屏幕价格更低 ，通讯中心
、中国电视使用周期是七年以上，TCL发布AI×IoT战略 ，”

　　尺寸变大是视觉效果更好的必要条件
 ，形成平均每年增加2英寸的“电视大屏增长定律” ，当屏幕长时间显示同一颜色时，

　　5G会让超高清8K内容爆发，K歌、在拥有OLED的省电弯曲纯黑显示等特性时，电视巨头、在色彩准确度、TCL在8K超高清大屏电视上成为领先玩家，电视的产品创新方向是什么？

　　01

　　大屏化 ，走到今天遇到了很多的波折、更自然的交互、押注QLED ，线下增长7.3%，

　　张少勇说 ，前段时间，旅游业 、而QLED技术理论上对8K更加友好。或许这才是大屏之“大”的深层内涵 。粒径不足10纳米 ，成为人们更换电视的动机。大屏效果一定更好 ，也可以游戏、

　　唯一确定的是 ，一个都不能丢，闪烁等问题尚待解决。最根本原因在于供需关系不平衡 。在40吋内的小电视上，QLED很难做到OLED那么薄，随着5G时代来临 ，做更多尺寸、彩电市场尺寸结构正不断优化升级，在平板、行业可能会更残酷 ，同比-10.4%，