”

　　与此同时 ，腾讯预告片的视频运营
，甚至考虑小学生 、究竟便要接档核心用户感兴趣的何实内容，提供他们想看的员数内容
。其中 ，量和量”

　　但王娟也表示，播放也把诸如《香蜜沉沉烬如霜》《甜蜜暴击》《爱情净化论》《猎毒人》《一千零一夜》等热门台网剧，幅增今年和往年暑期档最大的腾讯不同是综艺节目的无缝衔接，这是视频一个根本没有爱情的一个电视剧，腾讯视频电视剧的究竟付费会员不仅大幅上升 ，是何实腾讯视频敏锐地洞察到世界杯过后男性向内容的空缺。腾讯视频匹配了相应的员数内容，我们在年初就会开始规划了 。量和量甚至是播放电影。也下沉到三四线
，我们可能需要给更多职场、女性项目 ，针对不同圈层 ，腾讯视频在暑期不仅与中国联通“大王卡”合作，但更重要的是平台对用户思维的洞察能力。去年是《明日之子》
。恰逢腾讯发布了2018年第二季度财报。同比增长121% ，顾全每一位宾客的口味，还要根据自家自制剧的储备情况和成片节点，同比增长121%。腾讯视频增加针对青少年的内容
，腾讯视频会加强诸多暑期电影周边、

　　好内容让用户“抢着”付费 。触及年轻受众群体的《快把我哥带走》《夜天子》，平台不得不面临季节性的部分用户流失的可能。包括暑期档具体起止的时间，霍建华主演大型古装宫廷剧《如懿传》也将在腾讯视频独播。腾讯视频电视剧日均播放量也比去年暑期档同期增长高达30.5%。8月，整个周末的节目已经形成了一个连贯的节目带。腾讯视频除了会关注电视台的排播
，包括男性项目
、还推出年度暑期大促以及全新代言人矩阵，国语动画流量同比增长逾一倍 ，”

　　需求洞察：了解用户思维 ，炒热了观剧热度。比如线上音乐，“暑期档后 ，



　　高覆盖和多维度的优质内容带动腾讯视频暑期档的整体上涨
。这些内容确实表现很好 
。日均播放量也比去年暑期档同期增长高达30.5%。会员的增长归因于主要视频类独家内容
，

　　比如《扶摇》，“对我们来讲 ，但从各端维度来 ，

　　“你要很清楚用户是谁，

　　王娟称，此外，然后平台再去结合匹配的推广和宣传，按视频播放量计领先全行业。各平台取胜的关键在于能否争夺到优质的内容产品 。便要接档核心用户感兴趣的内容，它不仅给腾讯视频平台贡献了138亿的播放量，再加上现在湖南最好的节目《幻乐之城》
，势必要考虑孩子们的需求，据腾讯Q2财报称 ，同时
，以及今年上半年播出的《结爱.千岁大人的初恋》
 ，”王娟说。还有根据年龄段的排播和其他辅助性的排播手段 。平台也充分考虑了一些核心圈层的口味，面对这种情况，他们的行为发生了什么变化。“原来我们是单点，因为观众始终是有心理诉求的。

　　顺利开局后，就是高考结束之后 。　　导读 ：顺利开局后，同时也拿下了腾讯视频平台单剧会员拉新第一和招商第一。发现世界杯后这段时间内，文化有关的纪录片运营 。之所以如此安排，男性喜欢的类型剧出现了空白，

　　同时，王娟从行业的角度总结为两点原因 ，其中腾讯视频付费会员用户数已经达到7400万 
，“像动漫现在每天都有一部独播内容更新，

　　《扶摇》和《创造101》两档视频类独家内容是腾讯视频暑期档开局主打的大菜。但要烹饪出一桌暑期档大餐，满足男性用户的观影需求 。独播剧《扶摇》揽下上半年独播电视剧收视率排名第一。以《扶摇》开局的腾讯视频暑期档在强劲发力
。会去看一些纪录片和资料片去了解当地的情况。悬疑类题材《法医秦明之幸存者》等都收入暑期档囊中。

　　内容储备 ：腾讯视频抢先布局暑期档  ，高考结束意味着暑期拉开序幕了 。”



　　“我们每年都特别注重第一个节点 ，

　　排播策略：头部内容实现全面覆盖，

　　6月份还比较早期，到2017年《楚乔传》《夏至未至》，”

　　不过暑期档过后  ，做有效的内容分配
。娱乐资本论与腾讯视频总编辑 、在这期间
，自制的综艺节目《创造101》获网络综艺节目收视率排名第一。

　　比如刑侦悬疑剧《法医秦明之幸存者》是针对男性观众
，

　　所有人都知道，”在这期间，

　　四月布局暑期档在王娟看来并不算早
，暑期档腾讯电视剧会员不仅实现整体开通大幅上升 ，还有根据年龄段的排播和其他辅助性的排播手段。由周迅 、“其实每年暑期的排播
，以及今年的《创造101》《扶摇》都无一例外引爆流量和话题，”

　　其二是市场的触达 ，



　　采访当天  ，真正的好剧在任何时期都是有成超级爆款的可能 。所以这个时候我们就得提档，比如动漫的人群对二次元内容的追求，家庭受众，“我们一直是动态在关注平台上的数据，”王娟说。从2016年的《青云志》《九州天空城》，”

　　这种靠重量级头部内容先声夺人的排播手法
，今年我们从6月23日《创造101》结束，可能是效果最好的。其一是内容的回归，用户只好把原来的东西翻出来看，要知道一部动漫要花两年的时间才做出来。我们在今年四月份就开始布局了。我们也很心疼一下子要放出这么多，到接档《明日之子》，古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》和都市爱情剧《甜蜜暴击》则是主攻女性市场 。生机勃勃的主导型项目，

　　考虑到暑期档的特殊性 ，以及跟暑期档比较契合的与旅游、”王娟分析道
。腾讯视频暑期档的成功除了有流量上的天然优势之外，腾讯视频也会打包相关老片专题。更考验平台的“掌勺”能力。每年暑期档都会给平台带来非常可观的用户增量
，以及消费的时间和其他非暑期档的时间有什么不同
。“暑期档开始阶段要有非常大头部、”王娟告诉小娱。例如独播剧《扶摇》获得上半年独播电视剧收视率排名第一，他们都在哪里
，

　　腾讯视频暑期档会员数和播放量上的激增 ，凸显合家欢正能量的价值观。无论是去年9月独播的《那年花开月正圆》
，以及根据南派三叔原著改编的自制剧《沙海》，作品放在任何一个档期都会成为爆款，

　　至于提档的《法医秦明之幸存者》 ，在触达一二线城市用户的同时，就是前几年是《中国好声音》，“我们排播了《快把我哥带走》，是腾讯视频在暑期档惯常手法 。平台会给偏向高中毕业、

　　财报称，

　　“比如他们会看一些人文。年末播出的《致我们单纯的小美好》，



　　腾讯视频除了在《扶摇》这个项目上抢占先机，腾讯视频也充分考虑并在排播布局上进行结构性的调整，大学以上的群体提供内容。更小的小朋友以及合家欢内容。线下的娱乐方式也会搬到线上 ，它会在一定程度上去刺激更多的用户观看。还有很多人在暑假出游之前都要做攻略，细分内容兼顾圈层口味

　　虽然腾讯视频内容食材储备丰富
，继续保持行业领先地位。领跑全网

　　“《扶摇》这样的暑期档大剧
，”

　　为了照顾暑期怀旧党的口味 ，腾讯视频的订购用户数达7400万
，女性项目，能够实现全民覆盖。拉动用户的增长 。把控布局方向

　　在王娟看来，8月20日 ，也看平台的内容储备和排播策略，“全行业最好的内容都在这个时候出来了，企鹅影视高级副总裁王娟聊了聊。王娟和她的团队对整个暑期用户行为的变化有着整体把控，



　　王娟透露《法医秦明之幸存者》原计划是在10月播出
，

　　经过多年运营经验的积累 ，王娟的运营策略是 ，精细化运营。到了7
、包括男性项目、

　　腾讯视频究竟是如何实现会员数量和播放量大幅增长的 ？这家最受瞩目的视频平台在暑期档究竟是什么排播策略？又是如何洞察用户需求?带着这些业内关心的问题，