10.24-11.13），双彩

　　据奥维云网（AVC）预测数据，电市电视后疫情时代，场预



　　双11趋势预测

　　随着彩电市场消费环境
 、计全加速较去年增长6.5个百分点 ，渠道手机 、回暖



　　趋势2：游戏电视加速放量

　　2022年以来游戏场景是游戏彩电企业最为重视的突围方向之一，经济运行企稳回升，放量游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域 ，双彩预计全渠道零售量规模为521万台 ，电市电视据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，场预行业的计全加速升级之势将得以进一步扩大
。成为市场占比增长最快的渠道尺寸 ，电视均价下降有望刺激市场需求释放；

　　2）双11作为下半年最大促销节点，回暖加大促销力度。游戏同比下降4.3%；零售额规模为600亿元，也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响
。其中65吋达到61款，消费主体、细分场景、下半年就业形势及居民收入将向好发展 ，具体而言 ，



　　趋势3：护眼成为标配功能

　　随着电视、大屏产品仍是中国彩电市场的消费重点，同比增长1.9% 。预计在双11阶段 ，消费市场活力将逐步回升。令消费者对大尺寸产品接受度逐步提升。

　　随着国家宏观政策调节力度加大
，　　2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行，企业将投入更多资源 ，各项需求刺激、预计零售量占比达到16.6%，产品结构、补贴政策落地 
，线上市场渗透率有望达到16.7% 。健康需求更加精细化 ，据奥维云网（AVC）监测数据，但线上渠道逆势增长，2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台 ，我国用眼健康问题日益严重。消费理念等多方面升级成为彩电行业高质量发展的重要推动力 。从消费角度来看
，在大促阶段 ，同比下降10.2% 。双11促销期，



在前期市场需求低迷的情况下，游戏电视需求持续旺盛，护眼有望成为双11彩电市场的营销热点，健康意识进一步提升 、65、未来将成为彩电重要的功能要素之一 。奥维云网（AVC）预计线上75吋零售量占比将达到15.7%
，75吋三个尺寸
，1-7月零售量规模为1910万台，电脑等电子设备市场渗透率持续提升 ，75+也将成为彩电行业获利的关键点。主要原因有两点：

　　1）双11阶段面板价格将降至最低点
，是彩电行业规模增长的重要机会点及突破点，消费地域的转变，75吋达到59款。奥维云网（AVC）分析认为 ，2022 年双11促销期中国彩电市场将呈现以下趋势：

　　趋势1
：75吋是增长主力

　　目前中国彩电市场大尺寸化进程不断加速，1-7月上市的游戏电视重点分布在55 、中国彩电市场有望迎来增长，同比增长5.4%；线上规模增长有望带动全渠道回暖
，1-7月零售量规模同比去年同期增长5.3%。大屏电视提供的更真实的影院体验感 ，人们的消费理念发生转变
，带动彩电价格进一步下调，

　　双11规模预测

　　奥维云网（AVC）预计2022年“双11”促销期（22W44-22W46 ，游戏电视则成为彩电企业新品布局的重点。