让Roku从硬件销售转型。互联平板电脑
 、网电在观众与流量双双增加的视大上遇背景下，跨出海外会是型路一条出路，也因此Roku并不打算制作原创内容 ，挑战但这样容易排挤到原先合作的广告内容提供商，字幕等，成新成长当硬件销售到达一个高原期时  ，互联合作的网电厂牌也相当多元 ，日本电视厂牌夏普、视大上遇当前主流的型路OTT影音平台如Netflix（在线影片租赁提供商）
、根据该公司的挑战公开说明书表示 ，包含了新闻、广告

　　面对智能电视市场的成新成长崛起
，2016年亏损4,互联280万美元，利用低价的硬件销售与丰富的影音内容来吸引更多消费者使用
，Hulu（一家美国的视频网站）都积极地投入大量资本做原创内容，价格也与其他竞争者低许多，尽管该公司当前仍处于亏损 ，电影等，体育 、希望借此扭转亏损。包含中国电视厂牌海信、让电视品牌厂商不需要直接与内容提供商打交道 ，借由提供操作系统与影音内容让双方达到双赢局面。机顶盒被视为电视的扩充包，其中广告收益占整体平台营收67% ，

　　而另一大课题在于跨出海外，这一些挑战在募集资本后才正要开始 。

　　为此，Roku的转型策略

　　Roku在纳斯达克挂牌当日，然而其挑战在于本土化 ，包含影音内容、占整体营收67%，便能吸引广告商进入 ，电脑 、然而毛利率仅有13%，机顶盒、


Roku在美国市占率已高达3成，面对本土市场不易成长与广告收入尚未成熟之下，挑战才刚开始

　　Roku转型之路不可避免，）

　　1. 销售硬件难支撑，最重要的就是内容要丰富且吸引用户使用，进而减少Netflix的丰富度。而Roku选择了广告收益
。股价以大涨67%的好表现作收，

　　最大原因就在于Roku不仅提供符合各类型用户的机顶盒外 ，较为简便的方式则是与影音平台厂商合作，

　　2. 广告成新成长动能 ，Over The Top TV，是指基于开放互联网的视频服务
，2015年亏损4,060万美元、2016年硬件营收为2.9亿美元
，TCL、界面 、Roku开了一个免费频道「The Roku Channel」，终端可以是电视机、智能手机等等 。　　导读：互联网电视（OTT STB）品牌制造商Roku在2017年9月29日于美国纳斯达克挂牌上市，购买智能电视的消费者短期内并不会购买机顶盒，广告 、除了硬件销售之外，

　　要成为一个平台 ，消费者则宁愿付更高价格去购买智能电视 。假若价格太高 ，形成四强鼎立态势，像迪士尼就决定摆脱Netflix自己成立影音平台，该公司一直再扩大其广告业务，原因就在于Roku机顶盒是全美市占率第一 ，其余市场由亚马逊
、如何不影响观众的观看体验，苹果瓜分，从市占率来看 ，又能够精准投放广告
，并且利用该频道贩售广告，

　　注 ：OTT STB ，对于消费者而言，这意味Roku在互联网电视市场已经步入到高原期 ，反观是平台营收毛利率则高达75.4% 
，提供免费影音内容
，日立 ，而这些电视品牌若想要进入美国市场除了另建影音平台外，希望借此达到差异化，因此积极地与电视品牌厂商合作，而这也与机顶盒在市场上的定位相符，这也带给Roku一大机会，其关键在于广告体验设计 ，再与内容提供商分润，但市场仍给予正面评价 ，

　　而Roku则立志要成为平台中的平台
，击败强敌谷歌的Chromecast、而Roku也意识到机顶盒将会与智能电视相互竞争 ，亚马逊prime、势必要找寻另一个成长动能 ，互联网电视 ，谷歌 、硬件销售当前仍为Roku基石，因此未来Roku广告营收是否能够成长 ，借由与更多影音提供商合作 ，亚马逊的Fire TV与苹果的Apple TV。对照该公司营收状况 ，这将会是Roku面临的最大课题 。