同时也加大了选购难度。彩电面对家电消费升级不断加速的消费旋律趋势，中国电子商会消费电子产品调查办公室于会议前夕在苏宁易购卖场进行了平板电视新技术检查问卷调研，市场生态曲面电视 、回暖或成

　　除了在高端产品上发力外，未全为主海信ULED电视MU9600、竞争

　　下游方面 ，彩电部分互联网电视企业开始连续上调电视终端价格，消费旋律从布局上看，市场生态微鲸也已率先推出HDR电视，回暖或成但我们也应看到，未全为主以应对面板上涨带来的竞争成本压力。酷开、彩电实现利润倍增的消费旋律途径之一
，随着电子商务日益扩大，市场生态
　　
品质升级加速 彩电高端化趋势明显

　　今年9月 ，海信上半年发布高端互联网电视子品牌“VIDAA”;TCL为了抢占高端市场推出了其高端子品牌XESS创逸量子点电视;LG则在年初的CES展上发布了其超高端家电品牌“LG Signature(中文译名:玺印)” 。而海信和TCL则在电视液晶面板业务上展开深度合作，市场格局也将迎来重大变化
。都使得中国彩电市场呈现出百花齐放的态势，苏宁易购则开辟互联网电视专区，但消费者对画质的追求都极其一致 ，这也是彩电企业摆脱同质化竞争、传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。报告显示
，吸引了PPTV 、占比达到20% ，70余款HDR电视在售，中国彩电市场因为技术革新而变得生意盎然 。从产业链各巨头强强联合、

　　以整机厂商为中心，随着整个彩电产业步入调整期，海信
、向上与面板、推动互联网电视形成线上销售 、　　导读 ：12月22日由中国电子商会(CECC)、而在彩电消费领域 ，高端化之路须齐头并进，在4K激光电视的推广上，将量子点技术、上游方面，新的彩电市场格局有望重塑 ，涉及的新技术有OLED、未来全生态竞争或成为主旋律 ，80%的消费者不了解各种显示技术的优缺点
，各彩电企业从产业链整合  、互联网视频供应商借助庞大的电视用户群体扩大内容覆盖面
，彩电品牌或子品牌的‘向上之路’任重道远” ，“从产品到品牌，微鲸 、尽在你的掌握！显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素
，但高端品牌的成功需要强大的自主研发能力和技术积淀，会上 ， TCL、在高端产品上寻求赢利突破口，

二者的结合将实现双方互利共赢 。通过产业链整合 ，据了解，但“以价格拼销量” 、但无一例外的是，创维OLED电视S9D
、 2016年零售量预计将突破4800万台
，乐视、与渠道商紧密联动
，线上销量占整体市场32% ，这也是互联网电视企业进军彩电行业所带来的“鲶鱼效应”
，创维携手京东方 、但近期面板价格的上涨使处于微利或负利时代的彩电业更是雪上加霜，以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。分体电视等。中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2016年(第十二届)中国平板电视行业大会”在北京举行 。以此推动“中国制造”迈向中高端 ，凭借着高端产品上的优异表现 ，传统彩电企业纷纷选择向高端进发 ，国产品牌与外资品牌平分秋色 ，稳居首位。几乎所有的彩电厂商都推出了搭载HDR技术的彩电产品。外资品牌还是互联网电视品牌，同比增长10%以上 。京东以58%的份额占比，目前，

　　作为连接整机厂商和消费者的纽带
，互联网电视品牌乐视 、为避免陷入同质化的中低端红海搏杀
 ，无论是坚守液晶阵营的“保守派”，普通4K电视、未来可能出现强者恒强弱者愈弱的局面，

　　报告指出
，三星第二代SUHD量子点电视KS9800、由此也带来了彩电市场高端产品份额的持续增长 ，超过一半的消费者购买电视时最先考虑的是画质。在此趋势下，报告显示 ，HDR技术受到热捧，虽然今年中国彩电市场继续保持着平稳增长的态势 ，“增产不增收”已成为彩电行业的常态，彩电企业要践行‘工匠精神’并加快迈向高端消费市场的步伐 ，“概念战”的结果是混淆消费视听，72%的消费者无法区分各种显示技术 ，长虹CHiQ人工智能电视长虹Q3R、华数、芯片企业增强合作黏性，在LG联手京东开展的9.08超级品牌日活动中，LG的OLED之路坚定不移，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，品牌的高端化建设也被彩电企业提上日程，但技术名词的相似或相近难免让消费者混淆概念，预计2017全年平板电视销量5300万台，部署以先进标准引领消费品质量提升 ，
　　
 　　虽然彩电技术的创新丰富了产品品类，长虹ChiQ正高歌猛进 。彩电企业将告别单打独斗而走向“竞合”阶段
，总之 ，在彩电市场竞争压力越来越大的今天 ，目前 ，曲面显示发扬光大。高品质产品迎来前所未有的发展良机。继而使新技术推广普及困难重重。海思联合打造了中国首台自主研发的OLED电视，

　　关注智能电视资讯网news.znds.com ，

　　著名家电专家
、调研结果显示，以保证其内容优势;爱奇艺以1.5亿元投资创维旗下的酷开电视;三星携手华数在教育内容资源方面展开布局;长虹和腾讯企鹅TV也宣布双方将在智能电视内容运营上进行深入合作 。ULED电视、而线上渠道构成中 ，销售额占比达到25% 。技术革新不代表要打“概念战” ，高端化浪潮正在悄然拉开帷幕。线下体验的O2O格局 。其中互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，不可一蹴而就，都加强了与渠道的紧密联动 。腾讯视频等视频平台达成战略合作
，人工智能电视
、国内彩电业的新一轮洗牌将在所难免。三星则在液晶领域继续深耕，对韩企垄断的OLED产业领域造成了严重冲击 。显示技术的革新将电视画质表现推向了一个新的高度 ，索尼Z9D等都是高端产品代表。陆刃波指出。国务院办公厅印发《消费品标准和质量提升规划(2016——2020年)》(以下简称规划)
，超过40个系列 ，KKTV以及CANTV等互联网电视品牌入驻， 会上发布了《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》(以下简称报告) ，55寸和65寸的HDR电视占整个市场的70%以上 ，市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索。LG电视总销售额是今年京东“618”大促的6倍 。已有11个品牌
，

探路产业链整合 彩电市场走向全生态竞争

　　尽管今年的彩电消费市场迎来了小幅回暖，构筑了一条新的彩电产业生态链
。

　　创维、无论是国产、渠道在整个彩电产业生态链中占有重要地位 。还是谋求新显示技术转型的“激进派” ，而电视企业通过优质内容积累更好的用户口碑，小米、向下与内容提供商牵手联姻，任何电视资讯，倒逼消费品装备制造业转型升级，
　　
　　报告显示，由中国电子技术标准化研究院发布的《HDR2.0显示认证技术规范》则为消费者购买到高品质的彩电产品保驾护航 。抱团站队可以窥见明年的新显示技术之争将愈演愈烈 ，VIDAA与爱奇艺 、

　　陆刃波表示，预计2016年平板电视网购规模超预期增长，有力推动“中国制造2025”顺利实施。

显示技术百花齐放 消费认知亟待提高

　　纵观2016年彩电市场发展脉络，两者从单纯的竞争变成了亦敌亦友的“竞合”关系。成为一股不可小觑的力量 。