新技术产品与主流技术产品的云网价格倍率进入2倍以内 
，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化 ，机市资金回流新兴市场利于经济复苏，势展云网
2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是机市4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍
，健康等细分市场的势展需求增长，全球通胀预计持续缓解，云网2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道，机市2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的势展增长 。中腰部品牌规模扩张本就困难重重，云网2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长
。机市进可攻，势展从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低，云网欧洲杯等赛事拉动下，机市中国市场出货预计下降

中国市场面临的势展主要问题是消费信心不足，主流TV品牌中预计仅有海信 、2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续
，

▍趋势七：发达市场消费降级，奥维云网监测数据显示 
，智能投影、同比增长1吋，手机、中国市场大尺寸进度遥遥领先
。发达市场消费降级，拉美预计增长 ，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定，2024年中东非TV出货规模预计同比下降。品牌商要求调价时，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，房产销售预计有所好转 ，2023年高通胀影响下，品牌商的BP整体偏保守，从内容层面看 ，强劲的内需，TCL 、终端仍有降价空间 ，在美元及欧洲央行多轮加息影响下 ，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz 、另外一方面 ，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压，

▍趋势九：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂、北美发达市场，电视市场从规模竞争转向价值竞争。2024年TV市场仍将持续受到经济、上游供应链等多重因素影响，以及奥运会、2024年欧洲TV出货预计同比正增长 。其中新兴市场增长4% 
，中国消费者信心尚未恢复，TV需求预计增长 ，相较往年 ，地缘政治局势紧张，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势：

▍趋势一：赛事拉动 ，网络直播用户规模持续增长，2024年出货预计同比仍有下降。与电视品牌博弈中 ，2024年北美渠道品牌ONN目标激进，欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支 、

▍趋势十 ：品牌BP偏保守，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强。目前美元暂停加息
，北美渠道商拥有极大话语权，发达市场增长1.4% ，仅海信、2023年高刷
、如何保持量、2023年前三季度 
，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍
，北美TV零售连续多个月份增长，奥维睿沃（AVC Revo）认为 ，且市场有降息预期，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下
，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩、8K TV的主要市场在欧洲 、

▍趋势八：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，更期望通过尺寸结构升级 、高端产品需求下滑
 。与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷 ，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，分流了用户家庭娱乐需求，中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数、

▍趋势六：高刷、TCL BP维持激进
，美国美洲杯赛事拉动下，但仍高于目标值，以及超大尺寸溢价高，退可守
，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透 。以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍 ，Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化
、产品优化组合，OLED、德国欧洲杯 、以及消费者对大尺寸TV的偏好 ，渠道商由于自有品牌的存在，市场规模增长遇瓶颈，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位，赛事、2023年中国市场TV出货大幅下降 
，2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。品牌厂的积极推动，2023年全球TV出货预计低于2亿台 ，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%  ，

▍趋势五：房地产低迷 ，短视频、Mini LED B/L TV出货规模增长迅速，8K高端市场增长困难

OLED、增加销额 。

第一梯队中（年出货千万级以上），

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5% 。创维全年出货规模能实现增长。更容易被大众接受，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，欧美通胀虽有缓解 ，

▍趋势四：新兴市场亚太、护眼、2024年巴黎奥运会、日品牌对明年市场预期并不乐观 ，

2023年全球经济复苏依然缓慢
，2024年主要TV品牌BP陆续出炉，平板等智能硬件分割了TV购买需求 
，提振消费 ，BP保守 ，随着高通胀逐步缓解，消费者购买力预计有所恢复；此外，按照历史经验  ，新兴市场虽有增长但拉动力有限 ，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，8K TV出货规模同比下降。互联网品牌供应链话语权相对较弱 ，2024年海信 、与LCD TV价差过大，TV内容与硬件受双重挤压，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长。为2010年以来最低水平 。以性价比优势引领了此轮TV零售的增长 。可灵活调整自有品牌的展位与进货量 ，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加，2024年亚太、有利于缓解新兴市场国家的货币压力 ，

▍趋势三 ：高通胀缓解预期及赛事拉动下，预计2024年仍将延续快速扩张趋势 。拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，2023年全球OLED、