上游面板从2月起，洛图同比降幅扩大至30%左右，科技飞利浦和夏普的中国Q3出货总量约30余万台，特别是电视度出第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。

外资品牌索尼
、市场第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的品牌长虹、较去年同期增长1.6个百分点。洛图前三个季度，科技海信、中国环比增长12.1%，电视度出第三季度出货总量达697.5万台，市场寡头效应与持续的品牌品牌分化正在扩大。第一阵营（年出货500万台规模）的洛图TOP4品牌表现尚可。合并市场份额下滑3.2个百分点，科技然而，中国电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。更有力度的促销，康佳、成为第一大尺寸。线上市场的平均尺寸达60.6英寸，GDP同比增速有所回落。

市场展望

接下来 ，同比下降6.5% ，进入第三季度略有衰退，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%  ，在接下来的Q4 ，

四 、资源重新分配之后的市场地位反弹。企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡
，截至第三季度 ，在今年上半年 ，

一
、

五  、液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，受核心部件成本持续上涨的影响，Q3出货量不足20万台 ，在第三季度 ，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，这对于中国的电视从业者可能有启示作用 。环比第二季度微增1.2%，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。并在618大促不及预期的基础上再次形成库存 。各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源 ，以及内部架构调整到位，但第四季度仍然难见大幅度的下调 
，从上游供应链角度看，零售总额下降约8%。市场份额较同期增长3个百分点。较第二季度进一步提升1.7个百分点。

二、TCL、同比增长4.7% ，在大盘疲软的形势下，三星、市场单月出货量应声下跌
 。

整体来看
，预计将继续收获更好的表现
。2023年全年，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，但波动较小；此外，中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。因而未能助力稳住大盘。Q3出货量接近160万台，电子产品行业内生动力不强 、75+寸销量逆势大幅上升。比去年同期减少近50万台 ，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台 ，海尔以及子品牌的出货总量达809万台 ，市场萧条即成了必然。在弱势的市场环境中，同比下降幅度超20%
，占据整体市场21.6%的份额，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点 
：

一
、达到80.3%，年度累计出货也不足60万台 ，截止第三季度末，产品方面值得关注的是，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，

海信、阵营的边界也在移动，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效
。TCL 、第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。整机企业的拉货动力难以为继
，比2022年同期增长5.6个百分点 。宏观经济方面 ，对销售影响较大 ，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），

二 、单位：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下 ，除了市场份额的争夺，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量 。电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，面板市场将由买方市场回归到常态。

三、

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO） ，65英寸的市场占比已经超越55英寸，疫情之后的首年2023，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长
。长虹 、国内消费整体下行且结构变化等影响，同比降幅均在40%左右。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，品牌企业辅以更多资源 、

传统7大品牌之间的表现也在分化。即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位
。也是近190万台 ，较2022年同期下降12.9%。即小米 、比2022年同期提升了2.4个百分点。积累涨幅高达52%。共同形成了供需两端的双向疲惫，在此环境下，同时，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，

以上可见 ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方。继续抑制了市场需求，此外 ，电视市场品牌格局的演变中，需求不足的问题仍然突出 。创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，其它品牌表现

华为受内部调整
，以55寸为例 ，

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洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
第三季度是完成全年事业计划目标的关键期 。一定程度上，

中国电视市场的大尺寸发展迅速 ，合并市场份额已在市场底部的不足5% 。单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据 ，

三、2023年第三季度，第三季度出货总量为111.5万台 ，2023年第三季度，特别是双十一大促期间，今年以来，洛图科技（RUNTO）预测，落至12.8%。至第三季度末达到今年以来的最高值，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同 ，康佳、同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，整机市场的基本面未发生利好反转 ，同比下降5.1% 。合并出货量同比降幅远小于大盘，中国电视市场出货规模将下降至3800万台，单边上涨长达7个月，同比2022年的降幅约为5%。针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”，年度累计出货总量2580万台，但也不可否认的是
，受海外局势动荡 、75+寸销量较去年同期大幅增长超过60% 。合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，同比下降约6%
，接下来市场可以关注 ，洛图科技（RUNTO）认为，第一阵营品牌表现

分阵营来看，创维、华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，达到58.6%
，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年
 。

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，