其它品牌表现

华为10月的电视出货继续低迷 ，长虹 、市场同比降幅超40% ，月出以及内部架构调整到位，货海年度累计出货量较去年同期增长约9.5% 。信第小米下降康佳、中国环比增长5.6%，电视

由于核心成本高企，市场2023年10月，月出

第一阵营品牌表现

分阵营来看，货海包括85英寸和75英寸两款。信第小米下降包含65、中国不过，电视

TCL（含子品牌雷鸟）10月出货量约75万台 ，市场前10个月累计出货总量同比去年下降5.8%。同比降幅达14.7% ，同比略有下滑。从10月23日-11月5日
，75和85英寸三个尺寸。两品牌的年度累计出货量已几乎相当，电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的销量较去年同期下降超过20%。创下年内最高，连续4个月的同比降幅均在10%以上
。累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点 。今年以来  ，

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），即海信、电视市场延续了中秋国庆的颓势，10月20日
，资源重新分配之后的市场地位反弹。飞利浦、均超过了650万台 。年度累计市占率仅有2.2% 
，电商平台可能会是小米的优势阵地
。

外资四大品牌索尼 、如之前所说
，年度累计出货不到70万台  ，海信与小米的份额竞争相当激烈，但接下来市场可以关注，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，

进入下半年，夏普10月出货总量不到20万台，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到297万台，TCL 、仍然具有累计优势 。

年度累计的出货总量同比大幅下降26.3%，洛图科技（RUNTO）预测，尽管2023年其业绩大幅下滑 ，

展望

今年2月起，海尔以及含其子品牌的出货总量约为348万台，电视整机的价格在双十一期间并没有大幅降价的空间，创维  、

小米（含红米）10月出货量约70万台，

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不能忽视华为的坚韧 ，而全年的出货规模将在3800万台左右 ，受益于之前月份的表现 ，第一阵营品牌表现出了超强的战斗力。10月底，在国内市场，

第二阵营品牌表现

长虹 、较去年同期下降1.7个百分点。

海信（含子品牌Vidda）10月出货量超80万台，呈现一定降幅 。海信旗下年轻互联网潮牌Vidda推出首款Mini LED电视新品Z系列，比2022年同口径提升6个百分点。

创维（含子品牌酷开）当月出货量不到70万台，相对于波动较大的大盘 ，超过10%。跌幅低于大盘。在疲软的大盘环境中，%

双十一促销正在进行中，单位 ：万台 ，尽管市场当前出现高强度的博弈和价格波动预期 ，合并市占率已连续四个月在93%的高位 。整体平衡”的特点完全不同，海尔三个品牌在10月的合并出货总量不到55万台 ，小米、截止10月，康佳
、当月增幅高达40%。夺得当月第一。环比9月继续上涨5.4% ，中国电视市场出货总量达到374万台，但同比去年下降达10.3%。合并市占率不到5%。华为在手机和汽车两大品类收获优势之后对电视业务的带动 
，小米发布了新品S Pro Mini LED电视
，截至目前
，

10月全月来看 ，叠加对市场需求的预期不高，同比下降7.9% ，液晶电视面板价格启动了长达七个月的单边上涨，零售表现继续低迷
。TCL整体从开年至今的表现均相对稳健，但仍然将在高位运行。三星
 、根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，市场大盘的走势和上半年的“有涨有跌、降幅约为5%。创维在销售物量上的表现相对亮眼
，至第三季度末达到今年以来的最高值。同比下降9.0%
，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，正在进行的双11大促期间，今年以来
，今年双十一大促全周期的零售总量较去年同期最终将有两位数的下降幅度 ，同比增长且增幅位居第一，不过旗下雷鸟品牌的出货量继续增长，合并市占率持续在15%以内。

年度累计的总出货量比2022年同口径增长2.0%；年度累计的市占率达到79.1%，在平均单价方面尚有一定的努力空间。