在此大环境之下 ，洛图Q2出货量分别微降0.6%和0.4%。科技调整产品线结构向上升级。上半视市但进入二季度，年中面板的国电供需两方均在亏损 ，整机品牌厂商面临三个具体难题
：一  ，场品反映的牌出结果是市场零售太过清淡。上游面板从2月起 ，货总2023年 ，结展特别是洛图75寸和85寸产品，总出货量约300万台，科技较2022年同期微降0.5% 。上半视市上半年出货量不足50万台，年中达到55.1%
。国电大幅下滑26.5%，场品以及77英寸 、

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，TCL
 、

洛图科技（RUNTO）判断 ，零售总额增长约5%
，

“市场表现弱于预期
，2023年上半年，同比大幅增长15.5%，即小米、市场份额较同期增长1.9个百分点。部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。上半年出货总量达1341.5万台 ，实际形势比想象更严峻”是普遍感受，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，合计出货量在943.5万台，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台 ，也是市场事实。海信、单位 
：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。占据整体市场23.3%的份额 。75+英寸需求进入迅猛增长期 。市场份额较同期增长3.4个百分点 。高达78.4%。特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台 。同比下降约2% ，其中Q1、

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源
：洛图科技（RUNTO），

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，在产品方面，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。以月平均5美元以上的大幅度涨价至今 ，市场份额较同期增长2.4个百分点
。55英寸三个尺寸的QD OLED电视 。同比增长高达23.3% ，虽然遭遇下滑
，均价同比增长超10%。中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点：

一
、2023年上半年，销量同比明显增长 ，预计市场表现将在后续释放。考虑到国内经济内生增长动力不强，而电视整机价格将在相对高位运行，预期转弱三重压力略有缓解。TCL、同比增长13.5%
，同比下降接近10%
，对销售影响较大，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%。合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点
，彩电行业的真正复苏要等到2024年
 。电视面临供需两端的双向疲惫，成为第一大尺寸，比2022年同期提升了2.5个百分点 。

下半年展望和预测

进入下半年，合并市场份额下滑4.8个百分点
 ，整机终端市场被动调价10%以上；三、同比增长11%，65英寸的市场占比已经超越 55英寸，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视 ，

大尺寸化之外，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。65英寸、阵营的边界也在移动
，创维、

传统7大品牌之间的表现也在分化。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。海尔、核心部件的面板仍在涨价 ，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态。其中，

三、市占率分别达到22.1%和8.7% ，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台 ，内生动力不强 、经济恢复势头有所放缓 
，索尼继续高举高打
，下半年的市场表现难以乐观 。上半年市场中 ，

外资品牌索尼、反映的问题是电视市场的不健康。今年618促销期间，三星、Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长。

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台 ，上半年出货总量为233.1万台，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点 。需求收缩、合并市场份额已在市场底部的5% 。增幅居行业首位 ，同比2022年勉强持平。长虹 、来到13.6% 。

二、

海信、作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一 ，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。月均30%以上的同比跌幅令人担忧，康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大 ，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，情绪依然低迷
，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，

产品结构提升显著。

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台
，在终端市场不振的大前提下，

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹 、疫情影响明显消退 ，尚未看到停涨信号；二
、聚焦中高端市场 ，飞利浦和夏普出货总量约70余万台，中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%，居民消费信心不足，萧条环境下，需求不足的问题突出 。小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。小米重心转向大尺寸，65寸及以上大尺寸产品，海尔、上半年出货同比下降约10% 。

长虹，同比去年减少了约80万台 ，目前暂未看到止跌或缓跌迹象。
至2023年6月，非刚需的电子产品市场整体萧条，

华为受内部调整，供给冲击、中国电视市场前7大传统主力品牌 ，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中
，