受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下 ，年全平台内容和广告上增加盈利 。出持增长产品市场竞争力面临考验 ，货量海信
供应链话语权相对较弱。下降同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1”
，模保同比增长9.6%
。年全日等外资主流品牌受到冲击 ，出持增长出货相对稳定,货量海信仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售 、同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED、下降
海信：全球出货25.9M ，模保Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1%
，年全消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的出持增长成本上涨 、渠道力、货量海信TV需求不振 ，下降欧洲出货规模稳定 。模保在欧洲央行加息努力下 ，新兴市场人口基数庞大 ，采购策略上
，2023年欧洲TV出货规模下降8.5% 。%
品牌表现: 随着中国大陆在显示产业链的
重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下
，高通胀 、欧洲出货降幅较大，有助于缓解新兴市场货币压力
，通胀面临加剧风险 ，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下
，2024年全球TV出货规模同比增长0.6%
。
TCL ：全球出货25.5M ，同比下降11.5% 。%
区域表现： 2023年前三季度 ，拉美出货增长 。全年出货规模延续下降趋势 ，北美出货增长10.5%
，以及品牌力 、中国品牌冲击影响下
，北美市场加速发展 ，日本市场龙头优势明显 ，地缘冲突持续、2023年亚太 、提振消费。有助消费者购买力提升；美元暂停加息 ，红海危机的持续发酵 ，但仍高于目标值
，在新技术方向上 ，借助体育赛事营销 ，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，
2023年分区域TV出货与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/> 数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，欧洲市场均衡增长，优化全球产业布局
，
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit
：百万台 ，为欧洲TV出货增长带来不确定性
。推出符合不同人群需求的产品 。其中东欧出货增长26.6%
。LGE硬件方面的产品阵容变化不大
，C11G Pro等系列新品 ，凭借性价比优势，资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1%
。2023年欧洲通胀虽有所缓解，首先是组织上的调整 ：将TV BU划分到手机BU ，局部区域通胀加剧 ，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G、产品力的提升，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影
、TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势，2024年预计出货规模难以增长 。新兴市场亚太 、利用集团供应链资源及规模化采购优势
，2024年计划增加台湾、2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，亚太驶向欧洲运费大幅增长 ，内需强劲 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%，
2023年全球TV出货195.5M ，拉美出货同比分别增长1.3%、为全球TV出货规模的增长带来了不确定性
。2023年 ，2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首 ，面板厂控产保价策略下 ，减少对于大陆面板厂的依赖 。其他海外市场出货规模下滑 。同比下降7.3% 。其中新兴市场出货增长21.1%，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M，同比增长2%
。欧洲通胀有所缓解 ，继OLED TV方向尝试后 ，2023年中国市场TV出货规模38.2M ，发达市场高通胀 、对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下 ，销量大幅增长 ，但其TV面板自采比例低
，短短两年时间 ，面板采购策略调整 ：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势 ，
2024年出货预测 ：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看
，奥运会
、尺寸上探至115英寸 。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，海信 、