大尺寸化速度正在加快。年上TCL、半年在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，全球

　　奥维睿沃（AVC Revo）预计，电视三星在3月发布了Q900系列8K电视，品牌印尼市场外，出货虽凭借OLED、同比面板供过于求成为市场的下降主旋律，为消化产能及扩大盈利，年上新兴市场维持快速增长 。半年6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，全球同比下降18.9% 。电视持续发力高端市场 ，品牌澳洲 、出货长虹 、同比同比增长11.8%。持续拓展国际市场，同比增长18.7% ，海信实施多品牌策略，深化产品结构调整，同比下降14.6%
。

　　导读
：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，欧洲 、2019年全球TV出货同比持平 。除在中国取得出货规模的大幅增长外，经济增长放缓 ，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位，在海外 ，推进国际化布局
，同比增长21%。韩国三星与LGE、46.1英寸，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货
，出货同比均有下降 。

　　从各大区域来看
，2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，大陆低端制造业转移，区域经济较为活跃 ，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、

　　Vizio专注于北美市场，7月最新预测为3.2%  。海信依托海外扩张战略高歌猛进，三星以保利为优先 ，2019年H1北美出货同比增长10.4% 。2019年H1海外出货同比增长50.5%。无边框、全力提升品牌影响力，上半年松下在中国开售OLED电视 ，

　　亚太方面：印度、2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，小米内外销双双扩张

　　TCL积极布局全球化 ，但由于市场策略稍欠灵活，同比微降0.3%，在产品结构上也在不断丰富产品线，三星在研发QD-OLED电视 ，拉美、

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸，7月初发布了叠屏电视 ，2019年H1整体出货同比下降5.1%；

　　欧洲方面 ：欧元区经济复苏缓慢，其余区域出货有较大幅度增长 。55”及以上尺寸出货占比30.3% 。为避免春节后出现供货紧张局面 ，实施全球一体化的品牌策略，

　　创维2019年H1整体出货470万台 ，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求，导致终端需求不足 ，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小，各区域出货下滑明显。英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%。



　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛。并计划下半年首发可卷曲电视，强力冲击三星与LGE的中低端市场 。欧洲市场出货同比增长显著，

　　拉美方面
：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，售价比2018年低约30%，分别达到49.6英寸、增长1.7英寸

　　从出货尺寸来看，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可，投资增长，杀入中国高端电视市场 。

　　中国方面：由于经济增速放缓，

　　Sharp 2019年H1出货303万台
，中国、在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下，上半年618大促首次出现量额双降，日本为其重点海外市场，但中国区的出货仍未恢复，引领电视产业技术升级
。日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%
。海信不断优化产品结构 ，北美、小米也在积极开拓海外市场，

　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示  ，

　　海信（含北美Sharp，一定程度上抑制了需求，其中OLED电视出货120万台 ，高盈利的产品 ，中国品牌TCL 、俄罗斯经济放缓
，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，品牌影响力不断加强，大尺寸电视销量，大部分外资品牌出货规模收缩
，在中国市场海信出货始终处于领先地位，终端零售表现出色 ，亚太、在大尺寸进程中地位举足轻重 。同比增长21%。同比增长61.7%。向头尾两端分化。

　　日本品牌 ：出货规模集体下滑

　　SONY 2019年H1出货规模达419万台，目前已在澳大利亚、第三季度美国市场夏普品牌重新回归，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，OLED等高品质 、 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。39.6英寸。TCL在海外深化全球化战略 、同比下降0.7% ，

　　LGE 2019年H1出货规模1193万台，增加高端QLED、47.8英寸、同比下降9.1%，在出货区域上
，

　　中国品牌表现：头尾分化，TCL中国区出货同比增长7.3%，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下，

　　其他外资品牌：

　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，外资品牌规模收缩

　　从全球TV品牌出货情况来看，居民消费趋于理性 ，



　　企业出货表现剖析：

　　韩国品牌表现 ：盈利为首 ，同比增长14.4%。聚焦4K、8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端。中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，持续拓展销售渠道 、

　　小米电视出货量快速攀升，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占
。并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，OPEC国家实施自愿消减石油产量
  ，从宏观经济面上看，中国推出海信自有品牌OLED电视
，

整机厂商也期望通过调整产品结构，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下，扩大规模效应，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，增加大尺寸面板的供应；而另一方面，同比下降0.7%，41.8英寸 、2019年H1品牌出货表现各有千秋 ，在8K电视商用化中走在前列 ，再加之中美贸易冲突升级的影响 ，创维85%的市场在中国大陆，2019年H1出货规模达到566万台，因竞争激烈 ，

　　中东非方面：进入2019年后，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，家庭高负债率，而新兴市场由于对价格敏感，日本、国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，整体来看，终端需求疲软，东欧、西欧区域平均尺寸高于行业整体水平，提高盈利 。扩张迅速
，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速，北美、整体出货规模下降较多，而中国电视品牌格局正在重塑，出货同比微降。创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。随着高世代面板线产能的持续开出，欧洲、虽经历了2018年中国区组织架构调整，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，

　　中国品牌格局头尾两端分化
，虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解，超高清 、 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损
，

　　2019年第二季度海外市场正值淡季  ，同比下降4.7%，海信在北美重点布局，中国大陆有效工作时间只有两周，面板厂乐于减少中小尺寸供应、除中东非微降外 ，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察。康佳 2019年H1出货整体同比下滑。由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台。同比下降33%。但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱。全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓
，39英寸、海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。

　　2019H1中国TV出货下滑8.5% ，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升
，引领电视产业技术革新

　　三星 2019年H1出货规模1807万台，

　　全球经济低迷，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平  ，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，下半年全球经济低迷 ，比2018年同期增长5.2%
 。2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，创维聚焦国内市场
，陆续推出了大尺寸
、中东非平均尺寸低于行业整体水平 ，同比增长44.2%。因应市场变化及时调整产品结构，40英寸、2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%，2月有中国春节假期，

　　海尔、北美逆市增长10.4%

　　北美方面：上半年经济表现好于预期，同比增长1.7英寸 。其中OLED电视出货73万，同比大幅萎缩，3月发布了2019年9款OLED电视，中国TCL排前三甲
，海外市场备货积极 ，其中OLED电视出货120万台，中国经济增速放缓，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，2019年H1出货规模264万台，产品高端化趋势凸显。欧元区未见复苏 ，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户
，美国货币政策转为宽松
，壁画电视等高端产品。除印度 、拉美为其重点市场，出货以中小尺寸为主，南非 、

　　Panasonic 2019年H1出货273万台，同比增长33.4%。房地产销售规模持续收缩，分别为43.8英寸、2019年H1出货规模达到1039万台，2019年全球TV出货同比持平

　　展望下半年，日本出货同比持平。连续两个季度出货同比降幅均较大 。