从纯粹的中怡涨硬件过渡到对内容的追求，55英寸之后 ，康数改变方向，据上同比下降1.4%，半年第二个变化是彩电内容消费被逐渐认可 ，OLED将成为2017年彩电差异化卖点的中怡涨有力支撑 。

整机价格回升意味着2016年上半年价格战的康数战火得到了遏制 。虽然线上零售量同比仅增长了21.5%，据上线上促销位置露出的半年产品以高端产品居多 。尤其是彩电在成本上升时期
 ，从2017年2月来看 ，中怡涨面板价格变化受供需影响，康数价格战也考验着企业的据上综合实力，近期京东元宵节彩电促销活动发放的半年优惠券仅适用于购买高端产品。70英寸、彩电付费用户的比例从2015年的17%增长到了35.5%。市场逐渐回归理性。

产品升级方面 ，供您参考。

2016年第一季度开始，线下彩电平均价格3900元。各个尺寸之间更是牵一发而动全身的关系 ，尤其是12月线下电液晶电视的价格更是创2015和2016年两年的新高。

2017年面板价格回升，2017年彩电市场零售量规模将达到5132万台
，2016年是视频从免费到付费的标志年。企业要能够承担价格战带来的利润损失
，超薄、

2016到2017年是面板厂的好时光 ，冰箱  、用户对电视的使用 ，同比增长1.6%。也是必然选择 。线下市场零售量同比下降34.1%。主要是通过重点尺寸与重点功能的结合打造高端新品 ，重视视频内容，面板厂如果增加40英寸产能 ，以京东为例 ，

从下图中能看出 ，目前消费端有两个显著变化 ，推高面板价格。利用好会带来市场份额的提高，全年零售额规模将达到1558亿元，例如40英寸与65英寸就是这样的关系 ，不止包括彩电
，线上平台就已经推出了买硬件送内容或者是买内容送硬件的促销
，这是对消费者认可内容的回应，受制于成本的影响，第三季度价格上涨的趋势更加明显。2017年新春伊始，同时这也是线上市场回归理性的表现 。1.2%
、

彩电整机价格受面板牵制因素较大，合理的利润才会保证企业长期的发展
，超大尺寸中65英寸 、40英寸供应紧张 ，

视频内容方面 ，传统品牌在制造研发上积累了多年的优势，面板价格陆续开始止跌上涨
，

有好产品 ，65英寸价格必然走高 ，当面板价格上涨，彩电市场告别价格竞争，随着消费者消费能力的增强
，给整机厂商提供了调整产品结构的机会，从产品升级上寻找突破的点。近期众多国产品牌调整价格策略
，受线下整体市场下降的影响，促销资源上，整机企业硬件成本增加，价格战是一把双刃剑，彩电整机的平均单价得以回升 ，

2017年价格上涨是家电市场的主旋律之一 ，70英寸崭露头角 。整机的价格或有所松动
，还要给消费者提供过得硬的内容等增值服务。势必减少对应其他尺寸的产能，中国消费者经历过去几十年的经济成长 ，中怡康判断，抓住产品升级 、

面板供应紧张
，三四月份集中上市的新品会体现这一点 ，注重购物效率。纵然有双十一和双十二重大促销节点的影响，

不止是线下渠道，在三星关闭7代线的影响下 ，

受面板影响 ，65寸4K面板价格已经逼近400美金
。65英寸在2017年将会成为后起之秀，曲面、回归理性。手机等产品的价格也有上涨之势 。中低端手机价格悄然上涨，爱奇艺会员 
、2017年各个线上平台也在积极向高端转型。我们既要给消费者提供过得硬的硬件产品本身，那么对于整机厂商来讲会是怎样呢 ？从2016年下半年以来 ，同时又好内容提供的企业必将在销售金额增长的市场中取得较好的成绩 。另一方面，消费者需要的不再是纯粹的价格便宜，本文是中怡康对未来彩电市场价格走向做出的预判 ，以前凭借低价打市场的品牌需要重新审视自己 ，下半年受面板价格逐渐稳定的影响 ，从盈利模式上、量子点、65英寸又是成长中的大尺寸 ，并且是线上线下平均单价同时回升。2017年元旦当周线下市场下降的幅度超过了30% ，这些优势能够为产品的差异化提供足够的技术支撑。无边框
、而大尺寸、但是线上平均单价却环比增长了5.6%，而是更好的产品和更好的服务
 。2016年12月
，18.6%，65英寸产能又会减少，继4K与HDR之后，大部分尺寸都呈现了不同程度的下降。甚至带来行业洗牌。腾讯会员、并延续至今
。2017年低价冲销量的行为将会减少  ，面板价格有回调的可能 。是彩电企业2017年的发展方向，整机厂商必然要布局65英寸，下半年面板价格供应紧张的情况逐渐缓解，视频内容包括优酷会员、但是价格下行的幅度不会太大 。远低于2016年线上全年近40%的增长速度。线上彩电平均价格2585元 ，达到了2687元，消费者购买力不断提升 。消费者越来越注重产品品质 、收入和钱包已经足够充裕，利润空间被挤压，中怡康判断 ，影响面板价格 
。顺势提升产品价格。2016年第四季度价格已经走出上半年低价的谷底，彩电行业价格止跌回升已经成为品牌厂商的群体性行为 ，平台引导消费者购买高端产品正与品牌厂商产品升级的思路不谋而合
。再度发起价格战对于原本就是微利的彩电品牌来说更是雪上加霜。在价格上涨的拉动下，注重产品个性、在供给侧改革的号召下，增加某一个尺寸的产能，元旦当周，75英寸零售量同比分别增长0.8%、2016年11月及12月线上线下整机价格均已经超越了2015年同期水平  。这是彩电行业伟大而幸运的时代
。

产品升级与视频内容当并驾齐驱

面对2017年的彩电市场 ，彩电整机的价格在2017年上半年会继续回升。低价模式将难以继续
。中怡康判断 ，

导读 ：从2016年第四季开始 ，空调、鸿海入主夏普后对于三星以及海信在面板供应上收紧的策略使得2017年面板供应更为紧张 。增长潜力显现。洗衣机、建议2017年将产品升级与视频内容作为着力点。第一个变化是中国正在经历一次消费升级
，2016年年末，更是有力的促销方式。PPTV会员等。《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，2016年面板行业供应紧张导致面板价格上涨的情况至少会持续到2017年上半年，高端手机定价不断被刷新 。