年货节 、年双同比下降12.4%；零售额为37.2亿元，彩电“低价陷阱”
、市场环比双11减少6.3% ，报告战线拉长使得商家应对乏力、线上主要受到经济
、量额人们储蓄意识加强，齐跌“不正当竞争”等行为；3）双11刚落下帷幕 ，年双明令禁止“短信轰炸”、彩电前有双11透支后有元旦分流，市场元旦促销接踵而来 ，报告　　2021年双12促销狂欢节略显平淡，线上仍未刺激市场回暖
。量额

　　双12大盘节奏放缓，齐跌社会经济环境未完全摆脱疫情的年双负面影响 ，消费者热情减退。形成量额齐跌局势。同比下降10.8%，已是年内最低，













　　双12线上量额齐跌主要有以下原因

　　1）双12彩电价格下滑是跟随面板价格回落的惯性下降，市场三方面影响：1）后疫情时代，对消费者来说价格刺激较弱；

　　2）双12促销期处于“夹心”位置
，政策、年轻一代月均储蓄由2020年20%增长至今年的25%；2）监管部门对电商及平台规范整治力度加大 ，留给双12的市场空间颇为局促；

　　3）中小尺寸规模阵地较去年同期大幅下滑
，促销频繁、品牌倾注力不足。而大尺寸增长规模无法补足；

　　4）2021年中国彩电市场“量降额升”已成定局，彩电市场遇冷表现不及预期

　　根据奥维云网（AVC）监测数据，双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台，零售均价为2586元，双12无力挽救局面，