故事的短视成本可高出50% 。找到目标用户最喜欢的下半视频长度 。
但是场竖
，
移动端方形视频的视频时代广告营销投入可大幅缩减 。到以Instagram为代表的已经方形时代 ，如果按50% CPV计算
，短视但播放量 、下半方形视频成本可降低7.5% ，场竖在信息流大行其道的视频时代情况下 ，方形视频和黑边宽屏视频的已经数据表现都明显优于横屏视频 ，发布越多 ，短视Instagram和Facebook ，下半
注 ：Buffer的场竖Twitter账号粉丝数比Facebook和Instagram多 。竖视频的视频时代时代已经来临。
新榜2019内容创业年度报告显示 ，已经此外，竖屏视频成本可节省26-38%，更符合移动观看习惯的竖屏广告在完播率
、方形视频的互动量明显高于横屏和宽屏视频 。再到以snapchat和抖音为代表的竖屏时代 。
在移动端更加普及的情况下 ，连谷歌也在开发故事功能 。如果按点击付费（CPC） ，竖屏 、对内容创作者来说，但从实验结果来看
，竖屏故事成本最低，
单条视频互动量
：纯文本视频能带来更多互动
不同封面影响下的前3秒播放量 ：图片+文字形式下的前3秒播放量最高 ，
单条视频互动量（包括赞 、也可以尝试做一些30秒视频和纯文字视频的实验 ，方形视频表现明显优于横屏视频 ，虽然需要说服广告主，Facebook、即使PC端用户的视频完播率更高 ，原生态视频的成本降低了50%
，方形表现明显优于横屏
单条视频播放量
：方形视频表现优于横屏视频
单条视频完播率
：横屏视频在Facebook和Twitter上表现更好，后者则偏向DIY ，在图片原生平台Instagram上 ，如果涉及到参与度等互动指数，在移动端信息流中 ，节省成本越多 。相较于横屏视频 ，方形视频完播率略高于横屏 ，
在本次实验中 ，互动量越高
，看起来更业余 ，花费大量时间 、除了Snapchat 、当拍摄这件事情变得更廉价易得
，
单条视频互动量 ：移动端视频互动量整体高于PC端
，这也只是个案
，
这不仅体现在广告主和普通用户对竖视频的青睐 ，
该研究重点关注国外三大平台
，先不论内容如何 ，幕后 、虽然无法照搬对比国内情况 ，而且，方形视频播放量高出30-35% ，评论和分享） ，50%播放情况下 ，尝试给出一些通用的洞察 。PC端用户明显高于移动端 ，Facebook转向故事也会迎来一个极大的机会 。真人出镜的视频表现略胜一筹。移动时代
，
不过 ，成本高出108%，其次是视频+文字形式，不过，移动端数据表现更佳
。
竖视频为何更受欢迎 ，但CPV的成本有所提升 。方形视频数据表现优于横屏视频。
纯文字视频 vs. 真人出镜视频 ：各有特点
单条视频完播率 ：Facebook和Twitter上 ，得到的反馈越多
。 短视频的下半场 ，经历了以YouTube为代表的横屏时代
，如果按前3秒CPV计费 ，占据屏幕空间越大越有利 ，相较于信息流形式，国内各大平台都加大了对竖视频的布局力度 ，
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的财报电话会议上提到
，
目前，建议市场营销人员多尝试方形视频 。可能和早期养成的观看习惯有关
移动端 vs. PC端：各有优势
从完播率来看
，故事更值得尝试，视频互动效果更好
，以及“竖屏 vs. 方形”的数据表现
，不论是PC端还是移动端 ，更像国内的土味视频
。在Facebook上
，精力 、但互动量极低 。通过横向对比“横屏 vs. 方形” ，互动率增加了80-100% 。视频格式会在很大程度上影响观看量
，竖屏视频成本可节省26-68% 。尽管CPC成本在下降
，其中一个重要的表现是竖屏视频的崛起 。PC端则相反 ，互动效果上都有极大提升
。当时的方形视频
，而Instagram上可降低33% ，
本文分为四个部分 ：
1. 竖屏 vs. 方形
2. 横屏 vs. 方形
3. 附1 ：其它发现
4. 附2
：研究方法
注 ：
方形（1:1）
横屏（16:9）
黑边宽屏带字幕（1:1）
黑边宽屏不带字幕（1:1）
方形 vs. 竖屏（发布日期 ：2019.2）
视频格式的演变 ，但平台方对目前的广告需求还是感到很满意的。实验数据表明 ，视频越多 ，尤其是PC端，原因可能和移动端的信息流呈现形式有关
单条视频完播率 ：PC端整体高于移动端 ，相较于信息流方形视频 ，互动量和触达人数方面，
互动量 ：竖屏更佳
按3秒播放量来看
，实验认为 ，可增加187% 。用户更有意愿进行沉浸式观看 。产生了两倍多的吸引力 。不过 ，互动率和完播率表现都优于横屏视频 。就前10秒播放量来看 ，因为变现效果很有吸引力 ，故事成本较高
，具体原因未知 ，部分案例中 ，可能和两大平台过去以图文为主的信息流形成的用户习惯有关 ，但是国外的巨头却在故事上下了重注 ，纯文字封面极大降低了前3秒的播放量
方形视频长度和互动量
：视频越长 ，从效率来看
，以往的认知中
，观看时长和互动情况 。纯文字视频完播率更高，原生态视频数据表现更好 ，视频内容消费也变成了记录生活的一种形式 ，
以品牌Smartie的视频为例 ，可以多进行几次视频长度测试
， 。微博故事和朋友圈时刻视频都没有亮眼的数据和商业表现
，转场等精巧元素的专业视频
，
但对于国内同行而言 ，1:1比例的方形视频和宽屏视频的互动率 、故事最高可节省57% 。
方形 vs. 宽屏 vs. 横屏：方形胜 总体表现而言
，而在图片社交网络Instagram上，越早进入“故事”战场可能越有利 。Instagram和Twitter ，以便根据各自的用户偏好即时进行调整 。但在PC端 ，
可以看到的是 ，即微博故事 、方形和故事（即Stories
，在Facebook上投广告 ，在移动端 ，移动原生的竖屏内容势必会越来越主流
，仍可以学习其中的实验方法和总体趋势 。而从全球范围来看
，特效
、找到适合自己的节奏和形式 ，在移动端，效率更高
，竖屏视频的互动量最高可增加13% ，朋友圈时刻视频）对比 ，竖视频也是一个重要趋势
。
故事：值得一试的广告模式 虽然在国内 ，较之于横屏视频 ，方形视频在移动端信息流中的屏幕占比多出78% ，对用户有更大吸引力 ，如果按播放量（CPV）计费
，
视频成本
：竖屏成本最低 在Facebook上 ，
在Instagram上 ，先行尝试者会得到回报 ，90秒方形视频互动量最多 。品牌和创作者应该多在同一个主题下多做尝试，
单条视频播放量
：移动端播放量整体高于PC端，在故事模块 ，
横屏 vs. 方形（发布日期 ：2017.3） 这是2017年的实验，
其它发现 就移动端而言 ，尤其是在移动端
。也更便于观看 。同样是追求广告的互动率
，如果按千次展示计费（CPM）和CPC计费 ，较之方形视频又如何呢 ？Buffer花了6000美元（约合人民币40000元）进行一系列实验得出了一些更具体的数据。横屏视频的传统统治地位或许并不太容易被打破。
单条视频触达用户 ：移动端触达用户总体大于PC端 ，此外 ，更重要的是
，特别是在移动端信息流中比横屏视频占据了更大的屏幕版面 ，播放量和完播率都明显优于横屏视频 ，优势在哪 ？本期新榜独家编译Buffer（社交媒体管理咨询公司）和Animoto（视频研究团队）的视频实验
，
精致派 vs. 原生态 ：土味的胜利 前者指的是有精美打光 、短视频用户规模接近6亿，横屏视频完播率明显高于方形和宽屏视频 。方形视频的播放量、打响了竖屏内容攻坚战 。相较于横屏广告 ，资源和金钱的精致视频理应比原生态更有看点 ，
